Category Archives: Guía para bloggers

8 cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing

Salu2.0s y bienvenid@ al octavo envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

Si en la newsletter anterior aporté mis ideas sobre cómo escribir el post ideal para tu blog, en esta octava entrega vamos a ver cómo puedes integrar tu bitácora en la estrategia de social media marketing, que ya deberías tener al menos planteada para tu proyecto personal, profesional, etc.

Cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing

Me imagino que habrás estado trabajando intensamente a lo largo de estas semanas en torno a tu estrategia de contenidos y te habrán surgido dudas pero seguro que también muchas ideas. Una de las más habituales es: “¿y ahora cómo doy a conocer mi blog?”. Como habrás podido comprobar, la paciencia y constancia que requiere una bitácora no es tarea fácil, y menos aún lo será atraer lectores porque, entre otras cosas, esto no depende tanto de ti.

Doy por hecho también que ya has determinado los objetivos de tu blog (qué quieres conseguir) y la temática en la que te vas a hacer relevante. En cuanto a la promoción de tu blog, probablemente tus objetivos sean conseguir más visibilidad y tráfico así como generar más conversaciones, oportunidades de negocio y contactos. ¿Estoy en lo cierto? Vamos a ir viendo poco a poco cuáles son estas herramientas para promocionar tu espacio.

  1. Herramientas de comunicación

¿Qué herramientas de comunicación vas a utilizar como canal de distribución? Como es lógico, esta es una decisión bastante personal. Cada quien se encuentra más cómodo en unas plataformas que en otras y también depende del tipo de contenido de tu blog (por ejemplo, si es específico sobre fotografía quizás debas orientarte a recursos online sobre dicha temática) y de dónde se encuentre tu público objetivo.

Dice @Yoriento, y coincido con él, que “sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el día tirado en las redes”; en mi opinión, también podría invertirse el orden: “Un blogger sin una comunidad en redes sociales es un Robinson Crusoe, todo el día tirado en su isla”, aunque esto último ya es raro que se produzca; normalmente uno tiene una comunidad por pequeña que sea.

 

1.1 Las redes sociales

En la difusión pasiva (la que hacen otros), asegúrate antes de nada de que tu blog tiene botones sociales para que los lectores puedan compartir y difundir tus contenidos e incluso anímales de vez en cuando a hacerlo.

En la difusión activa (la que haces tú), preocúpate por tener un título llamativo y explicativo así como un primer párrafo revelador y de calidad. Recuerda que el título es lo que los usuarios copian y pegan en sus redes sociales. Utiliza herramientas como Hootsuite o Buffer para programar los mensajes promocionando tus posts. Para saber cuál es la mejor hora para lanzar las publicaciones en redes sociales, revisa las estadísticas gratuitas que te ofrecen redes sociales como las páginas de Facebook y cuentas de Twitter.

En Eduskopia, nosotros utilizamos las redes sociales para difundir los contenidos de nuestro portal de la siguiente manera:

Twitter: utiliza hashtags sobre conceptos genéricos (#educación, #docentes, #familia) y palabras clave específicas sobre los que versa tu artículo (#brechadigital, #TIC, #adiccionesdigitales); menciona a referentes o a personas afines a la temática que estás compartiendo (ojo: no a los mismos todo el tiempo).

Facebook: la fan page de Eduskopia tiene un ritmo de publicaciones de una al día aproximadamente y la mayoría son contenidos de cosecha propia. Somos conscientes de que una gran mayoría de los fans proceden de Latinoamérica por lo que hay que tener cierta consideración en cuanto al mensaje. A día de hoy estamos trabajando para conseguir una mayor participación de los usuarios con “me gusta”, sus comentarios y comparticiones.

LinkedIn: la página de empresa la tenemos creada pero sin utilizar; normalmente difundimos los contenidos a través de mi perfil profesional. Una de las decisiones que hemos tomado es crear un grupo de debate en torno a la educación digital. Esperamos tenerlo pronto.

En menor medida, utilizamos Google Plus, también difundimos los contenidos a través de mi perfil personal para tratar de mejorar el posicionamiento orgánico de nuestras palabras clave: educación digital, adicciones digitales y dieta digital. Por el momento descartamos profundizar en el uso de esta red social en lo que a grupos o páginas se refiere.

Por último, rara vez utilizamos Youtube, sin estrategia de ningún tipo pues creamos muy poco contenido audiovisual en estos momentos y lo utilizamos únicamente cuando es necesario. No obstante, también queremos revertir esta situación para producir una mayor variedad de contenidos en una era donde el multimedia es una religión.

Los grupos y conversaciones en redes sociales tanto en LinkedIn, como en Facebook son espacios muy suculentos para introducir tu contenido con criterio (sabiendo cómo y cuándo hacerlo), de lo contrario la mala praxis podría resultar hiriente para el usuario y contraproducente para tu marca.

 

1.2 La newsletter mensual

La newsletter también llamada lista de correo, de distribución o de suscriptores es una herramienta muy rentabilizada por parte de los bloggers. Nosotros apostamos por realizar un envío mensual (aunque hay gente que prefiere hacer el envío semanal o quincenal), todo depende del contenido y de la vigencia de las actualizaciones. Las acciones de e-mail marketing se gestionan a través de herramientas freemium como Mailchimp, MailRelay, AcumbaMail, MailPro, Campaign Monitor o Doppler, que son fáciles de utilizar y además aportan datos estadísticos. Nosotros utilizamos la primera de la lista en su versión gratuita hasta 2000 suscriptores. De momento vamos bien servidos.

  1. Otras herramientas

Contempla todo espacio allá donde puedas dejar huella de manera que aporte valor: en tu firma digital de los e-mails, en tus tarjetas de visita, en códigos QR, etc.

Una buena forma para promocionar tu blog es creando un e-book o una “guía de presentación” gratuita sobre el tema que tú domines y que podrás exponer fácilmente en tu blog con descarga libre por parte del usuario quien tan sólo tiene que rellenar un formulario con su nombre y su dirección de correo electrónico.

Seguro que conoces más vías de promoción o un sinfín de herramientas que yo no he mencionado. Esta es una parte de mi experiencia; ahora te invito a compartir la tuya con nosotros en los comentarios.

 

7 Cómo escribir el post ideal

Salu2.0s y bienvenid@ al séptimo envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

Ya desgranamos en los envíos cuarto y quinto un decálogo de aspectos que deberías tener en cuenta para elaborar la estrategia de contenidos para tu blog; y en el sexto envío tuvimos como bloguera invitada (guest blogger) a una buena amiga como es Virginia López. En esta séptima entrega me gustaría aportar algunas ideas sobre cómo escribir el post ideal para tu blog. Espero que te resulten de utilidad para tu espacio.

Escribir es un arte. De eso no cabe duda. Como también está sobradamente claro que, aunque escribas, no significa que seas un artista. Pero, ¿a qué tipo de arte nos referimos? Y, volviendo a la idea central, ¿de dónde sacamos la inspiración para escribir el post ideal?, como decía Picasso, “la inspiración existe pero tiene que encontrarte trabajando”. Y por eso me he puesto “manos a la obra” leyendo y reflexionando sobre blogs, creatividad, escritura, etc. Acto seguido comparto contigo mis ideas:

Muchos dicen que “el post ideal” tiene que superar las 300 palabras, que el título debe ser sugerente, breve y a la vez explicativo; que el párrafo introductorio debe enganchar y explicar lo que viene a continuación; que los párrafos deben ser cortos y a ser posible, si el texto es largo, divididos en varios epígrafes con sus correspondientes subtítulos; los entendidos también aseguran que el lector debe poder escanear el documento de un vistazo (eso es lo que hacemos todos antes de decidir si nos interesa el post o no) y que para ello deberemos destacar en negrita los conceptos más destacados de cada epígrafe. Huelga decir que una correcta ortografía es un requisito indispensable para ser un buen bloguero. Se te puede escapar muy de vez en cuando una tilde, pero teniendo correctores automáticos y la oportunidad de revisar el texto, no hay justificaciones que valgan.

Algunos prefieren estructurar su publicación en listas (“las 10 claves para escribir el post ideal”) o utilizando el formato “solución” a través del cual todos buscamos en Google (“cómo escribir el post ideal que salvará tu matrimonio”). Además, se considera de vital importancia incluir una foto o vídeo complementario breve para darle mayor dinamismo al contenido y para conseguir que el usuario permanezca en el sitio el mayor tiempo posible.

Asimismo, los enlaces a otras publicaciones propias y/o ajenas, las sugerencias de otros posts destacados, etc. son esenciales siempre que aporten valor, para que el usuario pueda navegar por tu blog y facilitarle las cosas para seguir investigando si es que le interesa. Por último, a veces está bien incluir citas y cerrar el artículo invitando a los lectores a reflexionar con una pregunta.

Estas son, a grandes rasgos, mis ideas. Y tú, ¿cómo imaginas que sería el post ideal? ¿te atreverías a escribirlo?

Puedes completar la lectura con este post de Superyuppies, y también el artículo de José Facchin sobre “Cómo obtener ideas para los contenidos de mi blog”.

 

6 Blogger invitada: Virginia López – cómo monetizar tu blog

Salu2.0s y bienvenid@ al sexto envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

Ya desgranamos en los envíos cuarto y quinto un decálogo de aspectos que deberías tener en cuenta para elaborar la estrategia de contenidos para tu blog. En esta ocasión, para darle más dinamismo y enriquecer este proyecto, contamos con una bloguera invitada (guest blogger) como es Virginia López quien muy amablemente ha accedido a colaborar con nosotros escribiendo sobre cómo monetizar tu blog. Te la presento:

Virginia López (@VirginiaLop) es periodista 2.0. Ha trabajado en prensa, medios digitales, televisión, comunicación corporativa y social media, pero ahora su nueva pasión es la publicidad. En su etapa como product manager en smartycontent descubrió todo lo que un periodista puede aportar a una agencia o anunciante, y ahora lo pone en práctica cada día en Native AD. Como Sales Creative puede unir las dos cosas que más le gustan, escribir y el marketing, haciendo noticiables las historias que las marcas quieren contar.

Siempre en constante evolución y reiventándose para mejorar día a día, Virginia también tiene un blog www.iPeriodista.com y ha creado Sonríe al Día (www.sonriealdia.es), un nuevo diario digital en el que encontrarás única y exclusivamente buenas noticias.

 

Cómo monetizar tu blog

Una vez que te has decidido a crearte un blog y te has puesto manos a la obra, seguramente te habrás dado cuenta de la cantidad de horas que tienes que invertir, no sólo generando contenidos, sino también dándolos a conocer y promocionándolos para que alguien los lea.

El tiempo es dinero, y además de mejorar tu marca personal y desarrollarte creando nuevos contenidos para tu blog, también puedes monetizarlo para tener una motivación extra que te anime a no abandonarlo.

 

¿Cuándo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?

Si acabas de empezar tu blog y aún no tienes muchas visitas, lo mejor es que tengas un poco de paciencia, y esperes a tener alguien que te lea, antes de pensar en ganar dinero con él.

 

¿Cómo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?

Marketing de afiliación:  consiste en establecer una relación con una marca, acorde con el contenido de tu blog, para que si consigue que le ayudes a promocionar sus productos, te pague por ello. No te asustes, no es necesario que vayas a llamar a la puerta del anunciante y decirle que tienes un blog, existen grandes redes de afiliación como Zanox, que te facilitan esa tarea y te proporcionan las campañas. Puedes ganar dinero por click, por impresión de página, por registros de usuario, o un porcentaje de la compra del producto que han visualizado en tu blog.

Vídeo online: si en tu blog complementas tu contenido editorial con contenido multimedia, puedes empezar a ganar dinero por cada vez que se visualice un vídeo en tu blog, ya sea de Youtube, de Vimeo o un vídeo propio. Utilizando la tecnología de ismarty ganarás dinero cada vez que alguien haga click en el play de tus vídeos. No te harás rico si no tienes miles de visualizaciones, pero céntimo a céntimo todo suma.

Google AdSense: es probablemente el método más intrusivo de los cuatro. Google AdSense te permite obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus sitios web. (Los típicos banners que te encuentras en todos los blogs, webs, etc.).

Contenidos patrocinados: Cuando una marca quiere que se hable de su producto, paga a gente para que lo haga (Oh sí, siento decirte que en los blogs muchas veces no hablan de los productos porque les hayan gustado mucho). Plataformas como ADman Media o Teads te ponen en contacto con marcas para que publiquen contenidos patrocinados en tu site. Por un post patrocinado puedes llegar a ganar desde 5€ hasta 50€ con un tráfico moderado, y si tienes un tráfico muy alto te asustarías de los 0’s que puede llegar a tener esa cifra.

Y tú, ¿qué opinas? ¿has tenido alguna experiencia previa con esto de la “monetización”?

 

5 Decálogo aspectos estrategia de contenidos (puntos 8-10)

Salu2.0s y bienvenid@ al quinto envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

Vamos enfilando la recta final del decálogo de aspectos que deberías tener en cuenta para elaborar la estrategia de contenidos para tu blog. En esta entrega, ampliaremos los puntos del ocho al diez de dicho decálogo. Como te adelantamos en la newsletter 4, en esta guía a la que te has suscrito te presentamos abiertamente nuestra preparación inicial de la estrategia de Eduskopia para 2015. Lógicamente deberás adecuar cada mensaje, cada variable y cada dato según tu condición y tus intereses.

 

OCHO: KPIs

En este punto vamos a explicar qué significan estas siglas (KPI) en el marco de una estrategia de contenidos. Los Key Performance Indicators o indicadores clave de desempeño son unos parámetros de medida de un proceso directamente relacionado con un objetivo fijado de antemano. “Un KPI se diseña para mostrar “cómo” se progresa en un aspecto concreto”.  Los KPIs son métricas que permiten comprender y analizar el seguimiento de nuestras acciones y la planificación de acciones en el futuro. ¿Ya sabes cuáles son tus objetivos y cómo vas a medir si se están cumpliendo?

Cuando se definen los KPIs, se suele aplicar el acrónimo SMART, ya que éstos tienen que ser:

  • ESpecíficos (Specific)
  • Medibles (Measurable)
  • Alcanzables (Achievable)
  • Relevantes (Relevant)
  • Temporales (Timely), hacer un seguimiento de su evolución en el tiempo.

 

Cada uno llama a los KPIs de diferente manera, los podríamos estructurar en tres bloques específicos:

*Indicador de Actividad: total de noticias publicadas, visitas, etc.

*Indicador de Interacción: veces que se ha compartido y en qué redes, comentarios, etc.

*Indicador de influencia (o Engagement): clicks, acciones sociales, suscriptores newsletter

Puedes organizar cada indicador en tablas como las siguientes. Insisto, cada estrategia es auténtica por naturaleza: dependerá de los parámetros, de la rigurosidad, del volumen de trabajo, etc.
KPI DE ACTIVIDAD

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
Noticias publicadas 2 2 2 2
Total Visitas 400 440
Páginas vistas 556 515
% de rebote 80,25% 80,60%
Visitantes únicos 325 350
Tiempo en el sitio 1:17 minutos 1:17 minutos

KPI de INTERACCIÓN

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3
Veces compartido en RRSS
Nº comentarios 0 1

KPI DE INFLUENCIA

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3
Nuevos suscriptores 4 6
Comentarios + 1 en Facebook 1 en Facebook
Comentarios – 0 0
nº incidencias 0 0
incidencias resueltas 0 0

Nota: los números en rojo indican descenso en el valor, en verde aumento, y en negro neutro.

 

Anotaciones evaluativas: los principales ámbitos de mejora se focalizan en potenciar los comentarios, distribuir contenidos en foros, grupos, etc.

 

Otras preguntas que deberías resolver:

¿Estás fidelizando usuarios?

¿Cuáles son tus posts más leídos? ¿por qué?

¿Quién nos trae tráfico? ¿por qué?

¿A través de qué palabras clave llegan a tu blog?

 

NUEVE: Presupuesto y ROI/IOR

¿Presupuesto? En nuestro caso es muy sencillo: ahora mismo disponemos de 0€ para invertir. Si lo tuviésemos quizás lo invertiríamos en community management, en darle un “lavado de cara” a la web cambiando el tema de WordPress (nos gusta este: http://demo.averta.net/themes/lotus/), en probar con algo de publicidad en Facebook, etc.

El ROI (Return on Investment) o Retorno de la Inversión es el concepto utilizado para determinar el beneficio o la rentabilidad económica de una inversión. Existe una forma de calcularlo pero, en el tema que nos ocupa, el ROI no es tan relevante como el IOR (Impact of Relationship), es “una moneda de rentabilidad basada en las relaciones”. Si bien todo esto no tiene vinculación directa con la estrategia de contenidos, sí va a influir a la hora de cumplir con los objetivos y resolver la cuenta final de resultados.

Según el libro “Social Media IOR – Las Relaciones como Moneda de Rentabilidad”, el IOR se basa en cuatro parámetros: autoridad, influencia, participación y tráfico.

Autoridad del Contenido de la Marca

La autoridad de la Marca está relacionada con las menciones que tienen la marca fuera de sus perfiles de Medios Sociales. Ser citado en blogs, diarios y publicaciones, uso de presentaciones y contenidos de la Marca; ser mencionado como caso de éxito en estudios y conferencias, etc.

Influencia de la Marca en los Medios Sociales. La Influencia de la Marca se da por la cantidad de seguidores/amigos/suscriptores que tiene la Marca en los Medios Sociales que utilice la marca: en el caso de Eduskopia serían los fans en Facebook (529), seguidores en Twitter (1344), suscriptores del blog (513), suscriptores del canal de Youtube (15).

Participación de los Seguidores en los Perfiles de la Marca

La variable participación es toda la interacción entre los seguidores/amigos/fans con la Marca y su contenido. Es seguramente la variable que  más IOR aportará a la Marca si ésta tiene una presencia activa en los Medios: comentarios, menciones, retweets y respuestas en Twitter, etc.

Tráfico generado por el contenido de la marca en los medios hacia la página web de la Marca.

Una vez más, puedes utilizar tablas y plantillas para presentar mejor los datos:

KPI DE IOR – AUTORIDAD

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
xx

KPI DE IOR – PARTICIPACIÓN

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
xx

KPI DE IOR – PARTICIPACIÓN

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
xx

KPI DE IOR – TRÁFICO

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
xx

Fuente: http://contacta-2.blogspot.com/2013/03/social-media-roi-vs-ior.html

DIEZ: Calendario editorial y de acciones

Una vez que hemos completado los 9 puntos anteriores, ahora incluiremos el calendario editorial para rematar los diez puntos de la estrategia de contenidos que hemos venido desarrollando:

Según nuestro calendario editorial, establecemos la publicación de dos posts semanales (lunes y jueves). Los vamos a programar en WordPress para que salgan publicados a las 5.30 am hora española. Según mis teorías, podrían leerlo los primeros que revisen sus feeds en España y los que se acuesten en Latinoamérica.

El lunes 5 de enero y el jueves 8 de enero de 2015 fueron los dos primeros días del calendario de publicaciones. A día de hoy, como ves, a pesar de la programación, ya se nos ha echado el tiempo encima. Por suerte, tenemos artículos en borradores medio avanzados para editarlos, revisarlos y publicarlos a la mayor brevedad.

ENERO 2015

Lunes 5 Martes 6 Miércoles 7 Jueves 8 Viernes 9
Post Mª Eugenia Samsung, todos queremos unopublicado Lo más leído de 2014publicado Post Mª Eugenia cafésmartPdte de escribir
Lunes 12 13 14 15 16
Emprend. Social, ejemplos y no maestrospublicado SIUSI 2015publicado Proyecto Mutepublicado Youcanlearnanythinghttps://www.khanacademy.org/youcanlearnanythingPdte de escribir
Lunes 19 20 21 22 23
Japón y pérdida contacto seres vivospublicado 13 motivos por los q F.Telf nos encantaPdte de escribir Skype Translator…Pdte de escribir
Lunes 26 27 28 29 30
Hikikomoris en EspañaPdte de escribir II Monthly ReviewPdte de escribir

 

Puedes utilizar distintas leyendas en colores para estructurarlo mejor. Te propongo las siguientes:

Publicado

programado

pendiente de revisión

Pendiente de escribir 

4 Decálogo aspectos estrategia de contenidos (puntos 3-7)

Salu2.0s y bienvenid@ al cuarto envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

 Te recuerdo que en el tercer envío, antes de Navidad, comencé a desgranar el decálogo de aspectos que deberías tener en cuenta para elaborar la estrategia de contenidos para tu blog. En esta entrega, ampliaremos los puntos del tres al siete de dicho decálogo: En esta ocasión, te presentamos abiertamente nuestra preparación inicial de la estrategia de Eduskopia para 2015. Lógicamente deberás adecuar cada mensaje y dato según tu condición y tus intereses.

Antes de continuar, te hago una sugerencia inicial que he debido aplicar también en mi caso: pon un nombre claro y definitivo a las cosas, a cada concepto, y no lo cambies o te harás un lío (estrategia, calendario editorial, KPI, etc.).

 

TRES: Estrategia

En este apartado vamos a ver la estrategia de contenidos pura y dura, la hoja de ruta práctica que va a seguir el blog, es decir, de qué manera vamos a trabajar, a gestionar y a expresarnos. Trataremos de hacer un planteamiento sólido, coherente y accionable. Esto va a influir muchísimo en los resultados así que debemos prestarle especial atención. Además, así evitarás quedarte en blanco cuando menos te lo esperes.

Tipos de contenidos: este punto es la antesala del calendario de contenidos que podrás ver en el próximo post (newsletter 5 el 20 de enero). Algunos tipos de contenidos que puedes utilizar para las publicaciones en tu blog son: noticias, reflexiones propias, resumen de la semana (curación de contenidos con lo mejor que hemos leído esa semana), traducción con su correspondiente mención y valor añadido de algún artículo en otro idioma, hacer un artículo a partir de los comentarios de algún debate en redes sociales o en los blogs, reseña de un libro, reseña de una campaña o de una conferencia, de un evento, etc.

Formatos de contenidos: el formato es algo que muchas veces se infravalora pero que tiene especial importancia a la hora de captar lectores. Entre los distintos tipos puedes encontrar: tipo lista (una docena de ideas…), tipo ranking (los 10 mejores blogs…), infografías, gráficos/tablas para explicar ideas, ilustraciones, vídeos, podcast, webinar, presentaciones (Slideshare), etc.

Estructura contenido para bloggers

Vilma Núñez http://vilmanunez.com/2013/11/25/manual-para-crear-contenidos-desde-cero/

Una temática. En nuestro caso podríamos elegir entre las siguientes temáticas: aprendizaje permanente, brecha digital, educación digital, adicciones digitales, etc.

Una idea o título concreto. Vilma Núñez sugiere que hagamos un brainstorming o lluvia de ideas, revisando contenidos ya publicados (en el caso de que tu blog no sea nuevo) para ver la posibilidad de hacer unos nuevos relacionados o que profundicen más.

Estilo de redacción: para escribir un artículo atractivo de leer, siempre se recomienda redactar párrafos cortos, subrayar en negrita los conceptos clave, utilizar un vídeo y una imagen de apoyo, etc.

Tipo de lenguaje: dependerá en gran medida del contenido y del blog. En general, se recomienda un tipo de lenguaje cercano, tuteo en 2ª persona del singular, concluir haciendo preguntas e invitando a la interacción, etc.

Frecuencia: este aspecto también es personal. En mi caso, a mí me gusta publicar los lunes y los jueves, dos posts semanales es lo máximo que podemos asumir a día de hoy. No obstante, los especialistas en SEO (posicionamiento orgánico en buscadores) recomiendan que se publique incluso más a menudo para favorecer que los contenidos tengan mejor posicionamiento.

Herramientas: Como herramienta de trabajo utilizaremos Word (también podría ser Microsoft Excel) para crear pestañas, tablas, calendarios y cuadros de mando. Si hubiese más editores podríamos emplear Google Drive para hacer modificaciones en equipo y en tiempo real.

Análisis previo: En nuestro caso el 74% del tráfico a la web de Eduskopia es orgánico (proviene de buscadores, principalmente de Google) y sólo el 10% es a través de medios sociales como Twitter y Facebook. Tenemos que hacer una valoración interna al respecto.

Palabras clave: las palabras clave (keywords) por las que acceden al portal de Eduskopia tienen que ver con búsquedas específicas por parte de los usuarios: educación en la modernidad líquida, educación positiva, blended learning, docente del siglo XXI, gestión del conocimiento, libertad en la escuela, madre controla móvil de su hijo, etc.

Esto nos va a permitir saber cómo nos encuentran los usuarios y si es así como queremos que nos encuentren. Aún tenemos mucho trabajo por delante para posicionar nuestras palabras claves del futuro y por las que queremos ser identificados a partir de ahora: “educación digital”, “adicciones digitales”, “brecha digital”, “dieta digital”, “cultura digital”, “aprendizaje permanente”, “Valladolid”, etc.

¿Hay que revisar la estrategia? ¡Por supuesto que sí! No deja de ser un proceso cíclico. La estrategia concluirá cuando tú lo determines (con el fin de un objetivo, con el fin de temporada, etc.). Sería ideal hacerlo una vez por trimestre y tener la predisposición para cambiar y pivotar en lo que sea necesario.

Bonus regalo: 33 propuestas para hacer tu contenido más interesante

 

CUATRO: Definición de equipo de trabajo

Cabe precisar que se trata del equipo de trabajo para la elaboración de contenidos para el portal de noticias. Seré yo (Lisandro) quien administre el blog de forma habitual. Mª Eugenia se ha comprometido a escribir un artículo mensual. Ella escribe de maravilla y necesita meditar y elaborar con esmero sus publicaciones. Con eso será suficiente. Además, tenemos programadas varias colaboraciones (guest bloggers) con blogueros invitados que nos apoyarán mucho.

 

CINCO: Difusión: redes sociales, cuáles y cómo

Difusión: en mi opinión, si no estás creando o ya tienes una comunidad en redes sociales donde puedas ampliar la difusión de tu blog, no te leerá casi nadie. Y aún así es bastante complicado de conseguir. Ahora bien, en las estadísticas tendrás que analizar cuáles son las fuentes de tráfico. Como véis, el portal www.eduskopia.com sólo tiene un 10% de visitas procedentes de redes sociales. Tenemos que trabajar mejor ese aspecto.

 

SEIS: Acciones: gratuitas y de pago

Seguimos fieles a la participación como prensa en eventos. Trataremos de crear dinámicas “call to action” para conseguir la recomendación del blog. El 78% de los usuarios hacen caso a recomendaciones de otros. Buscaremos “hermanamientos” con otros portales similares al nuestro.

Asimismo, de momento sólo podemos adelantar que realizaremos acciones concretas como entrevistas, blogueros invitados, asistencia a eventos “fijos” en el calendario como iRedes, Eventoblog, etc.

 

SIETE: Herramientas: gratuitas y de pago

Por ahora vamos a utilizar únicamente herramientas gratuitas como Google Analytics y Alexa para analizar y Google Búsqueda Avanzada, IceRocket, Google Alerts para monitorizar.

Seguiremos trabajando para desarrollar los distintos aspectos del decálogo en las próximas entregas. Dinos, ¿has empezado ya con el borrador de tu estrategia? ¿qué sugerencias harías sobre lo que ya hemos comentado? ¡Todo es ponerse a ello! Ánimo ;).