3 Decálogo aspectos estrategia de contenidos (puntos 1-2)

Salu2.0s y bienvenid@ al tercer envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers. Te recuerdo que en el primer correo te presenté cómo y por qué surge la idea así como los detalles sobre cómo puedes participar activamente en el proceso, los objetivos y los contenidos que incluirá la guía. En el segundo envío describimos qué es un blog y qué implica tener uno bajo mi punto de vista, qué experiencias he tenido yo y por qué creo que deberías tener una bitácora.

En este tercer mensaje quiero compartir contigo un decálogo de aspectos -que van de lo genérico a lo específico- que tienes que tener en cuenta para elaborar la estrategia de contenidos para tu blog. Los iremos desgranando poco a poco en esta publicación y en las sucesivas:

UNO: Objetivos: genéricos y específicos

DOS: Target: segmentar al máximo nuestro público objetivo

TRES: Estrategia

CUATRO: Definición de equipo de trabajo

CINCO: Difusión: redes sociales, cuáles y cómo

SEIS: Acciones: gratuitas y de pago

SIETE: Herramientas: gratuitas y de pago

OCHO: KPI’s (Key Performance Indicator o Indicador clave del rendimiento o desempeño)

NUEVE: Presupuesto y ROI/IOR (Return of Investment / Impact of Relationship)

DIEZ: Calendario editorial y de acciones

 

En esta ocasión, te presentamos abiertamente nuestra preparación inicial de la estrategia para 2015. Lógicamente deberás adecuar cada mensaje y dato según tu condición y tus intereses.

UNO: Objetivos: genéricos y específicos

Objetivos genéricos: Decía Séneca que “ningún viento es favorable para quien no sabe a dónde va”. Cuando empezamos con el blog de Eduskopia no nos preocupamos tanto por las métricas sino por la creación de marca: queríamos posicionarnos como medio que valoraba y se esforzaba por la “curación de contenidos”, que sería inclusivo adoptando un lenguaje cercano para los neófitos, que expresaría opiniones sinceras sobre la temática en cuestión…

Una vez logrados esos objetivos, ya es hora de plantearse algunos más. Como ya dijimos al principio, queremos ser finalistas en los Premios Bitácoras 2015, un objetivo irrenunciable y al mismo tiempo intangible. Además, queremos conseguir que nos contacten principalmente para pedir más información sobre nuestros talleres y charlas. Y para todo ello debemos reforzar y definir la estrategia para llegar lo más lejos posible.

En cuanto a los objetivos más específicos queremos aumentar las visitas de España y de Latinoamérica, la interacción, la vinculación (o engagement) y también la base de suscriptores (ahora 500) para la newsletter mensual de Eduskopia; y para ello hay que trazar un plan y medirlo. Así pues, vamos a tener en cuenta más adelante el plan de contenidos y los KPIs (Key Performance Indicator o Indicador de evaluación del seguimiento). Para lograr todo esto no bastará sólo con contenidos sino que será de obligado cumplimiento adaptar la interfaz del portal para incluir los mensajes (inputs) adecuados para que el usuario interactúe y sea guiado hacia nuestros intereses previamente enumerados.

 

DOS: Target: segmentar al máximo nuestro público objetivo

Nuestro público objetivo actualmente son los estudiantes y los padres. Sin embargo, nos visitan muchos docentes y personas de la administración. A día de hoy, las visitas de Eduskopia -que hemos analizado gracias a la herramienta Google Analytics- reflejan lo siguiente:

*El 27% de las visitas son de la franja de 18 a 24 años y sabemos que coinciden con estudiantes universitarios de psicología, magisterio, periodismo, etc.

*El 34% de las visitas son de la franja de 25 a 34 años, los millennials seguramente interesados por la cultura digital y con quienes normalmente interactuamos en los eventos y colaboramos en jornadas.

*La franja de 35 a 44 años corresponde con el 15% de las visitas y la franja de 45 a 54 años con el 13%.

No está nada mal, pero nos gustaría quizás que hubiese un mayor equilibrio.

Seguiremos trabajando para desarrollar los distintos aspectos del decálogo en las próximas entregas. Dinos, ¿has empezado ya con el borrador de tu estrategia? ¡Todo es ponerse a ello! Ánimo ;).

2 qué es un blog, qué implica tener uno, qué experiencias he tenido y por qué deberías tener uno

Salu2.0s y bienvenid@ al segundo envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers. Te recuerdo que en el primer correo te presenté cómo y por qué surge la idea así como los detalles sobre cómo puedes participar activamente en el proceso, los objetivos y los contenidos que incluirá la guía. Puedes leer la newsletter íntegramente en este enlace http://lisandrocaravaca.es/newsletter-1-guia-para-bloggers.

En esta newsletter 2 vamos a entrar en calor describiendo básicamente qué es un blog, qué implica tener uno bajo mi punto de vista, qué experiencias he tenido yo y por qué creo que deberías tener una bitácora. Allá vamos. Espero que te resulte oportuno y aguardo tus comentarios en la web o en redes sociales.

Qué es un blog

Un blog, weblog o bitácora es un sitio web en el que uno o varios autores publican cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, y donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. También suele ser habitual que los propios lectores participen activamente a través de los comentarios. Un blog puede servir para publicar ideas propias y opiniones de terceros sobre diversos temas.

Personalmente creo que es como el diario personal tradicional que ahora puede ser utilizado como un escaparate. Yo recomiendo que sea temático. Puedes utilizar herramientas como WordPress, Blogger, Tumblr, etc. Hay cientos de tutoriales en Internet para aprender a crear un blog paso a paso. La mejor estrategia es “trastear” y pedir ayuda a alguien profesional.

Qué implica tener un blog

Creo que en plena sociedad de la información y del conocimiento ya se ha superado los prejuicios de que los bloggers eran un grupo de frikis. Yo creo que ser bloguero es un estilo de vida, no un simple proyecto. Tampoco se trata de dedicarse a escribir únicamente dado que al mismo tiempo estamos constantemente buscando la forma de obtener visibilidad así como aprender a mejorar el diseño y las funcionalidades de nuestra bitácora. En mi opinión, tener un blog implica estar dispuesto a ser visto porque de otro modo te bastaría con escribir un documento en tu ordenador o un diario personal. Tener un blog implica disciplina, muchas ganas y una modesta dosis de creatividad. Cuando algo de lo mencionado falla, si hemos perdido interés, inspiración o no hemos logrado satisfacer las expectativas iniciales, lo más normal es que acabemos por abandonar nuestro blog. Las estadísticas dicen que el 95% de los bloggers que inician una bitácora abandonan en menos de un año.

Qué experiencias he tenido con los blogs

He tenido más experiencias de las que pueda recordar. He escrito más de 400 artículos en diversos blogs. Actualmente escribo en www.lisandrocaravaca.es, www.eduskopia.com y www.sportsphilia.com

En 2008 creé mi primer blog personal sobre literatura www.lisandrocaravaca.blogspot.com. En 2010 lo cerré tras 25 publicaciones. En marzo de 2011 creé mi segundo blog www.traduccionysocialmedia.com en el cual compartí impresiones e información durante dos buenos años sobre nuevas tecnologías, redes sociales, educación, traducción, sociología, etc. En marzo de 2013 lo cerré tras 75 publicaciones. De abril a octubre de 2013 colaboré en el portal Social Geek de Colombia (www.socialgeek.co/author/lcaravaca). También puedes encontrar algún artículo mío en unadocenade.com, Casa América, túatú social media & PR y en el blog de AERCO.

Por qué deberías tener uno

La verdad es que es una cuestión personal y creo que ya lo he explicado anteriormente. En términos generales te va a dar proyección, satisfacción personal, oportunidades de aprendizaje, de relación y contactos, etc.

“Sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el día tirado en las redes” Yoriento

Si buscas empleo, que sepas que el curriculum vitae como documento está perdiendo valor. Tienes que demostrar lo que sabes y lo que vales antes de nada. Ahora es más importante tener una identidad digital cuidada y trabajar duro para crear tu marca personal. En un blog expones tu trabajo, tu punto de vista, tu forma de expresarte, etc.

BONUS: Como material complementario, te invito a ver las grabaciones de “Curso para bloggers” una serie de eventos gratuitos que organizó Carlos Bravo por varias ciudades de España hace unos meses. (Blog: marketingguerrilla.es, Twitter: @carlosbravo)

¡Hasta la próxima!

1 Newsletter introductoria de la Guía para Bloggers

Apreciado amig@:

Te doy la bienvenida a la “Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers” y también aprovecho para agradecerte que te hayas interesado por la misma. Como parte del primer envío de la newsletter me vas a permitir que me presente brevemente y que te cuente cómo surgió el proyecto aventurero de elaborar esta guía.

Mi nombre es Lisandro Caravaca y soy el director y fundador de dos empresas: Eduskopia y Sportsphilia. Soy blogger apasionado, knowmad, mapmaker y emprendedor social. Tienes más información sobre mí aquí.

¿Cómo y por qué surge esta idea?

El pasado 21 de noviembre de 2014 acudí a la ceremonia de entrega de los Premios Bitácoras que se organiza en La Casa Encendida (Madrid) con la colaboración de RTVE entre otras organizaciones. Era la segunda vez que asistía y, en esta ocasión, tomé una decisión importante. Salí del reciento y pensé: “voy a poner todo lo que esté en mi mano para que el portal de Eduskopia sea como mínimo finalista en la próxima edición”. Eduskopia es la organización que fundé y dirijo desde febrero de 2013.

En ese momento me acordé del “curso gratis de marca personal” que regaló un gran profesional y conocido como es Luis Ángel Mendaña (@lugarzen). Esa misma noche investigué sobre cómo ganar un Bitácoras y fui a parar al blog que crearon Álvaro Bohórquez, “Pixelillo” y Carballo. Tras esta dosis de inspiración, consideré la opción de aplicar todos mis conocimientos adquiridos y por adquirir en un nuevo proyecto que me obligara a dar lo mejor de mí mismo. Así nace la “Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers” que a partir de este instante comienzo a elaborar en base a mi propia experiencia y trabajo posterior con el blog de Eduskopia. No obstante, el punto de apoyo para la comunicación de la guía será este espacio, el blog de lisandrocaravaca.es.

Este nuevo reto profesional supone un auténtico desafío pues va a requerir constancia, rigor, concentración, síntesis, investigación, estrategia y una buena dosis de humildad. No pretendo “sentar cátedra” sino poner a tu disposición mis aciertos y errores en la nueva labor de planificación del portal de noticias de Eduskopia. Ojalá te resulten útiles.

¿Qué puedes hacer tú a cambio?

A cambio me gustaría recibir tus comentarios, sugerencias, preguntas. Asimismo, agradecería toda la difusión que creas conveniente para que la guía sea accesible para todas aquellas personas que estén pensando en crear un blog o sacarle partido al suyo. Por último, y cuando llegue el momento (septiembre de 2015), te enviaré un correo para solicitar tu voto al blog de Eduskopia en la categoría de “educación” de los mencionados Bitácoras, como no podía ser de otra manera.

¿Cuáles son nuestros objetivos?

Los objetivos de este proyecto son simples pero muy motivadores: aprender muchísimo, compartir experiencias, crear contenidos, impulsar dos blogs estupendos y llegar a ser finalistas en los Premios Bitácoras 2015 en la categoría de educación. También aspiramos a aumentar el número de visitas y de interacciones y dar un mejor servicio a nuestros lectores materializado en una estrategia bien definida.

Contenidos

No pretendo crear textos demasiado técnicos en esta guía dado que quisiera que pudieran disfrutarla y manejarla los neófitos en la materia; tampoco demasiado novedosos ni originales pues en definitiva será un proyecto al uso. Será una labor de investigación, prueba y error y por supuesto de aprendizaje. Trataré de incluir ejemplos, recomendaciones, material adicional, entrevistas, blogueros invitados, eventos, y todo lo que se me ocurra.

En la programación de la guía analizaremos qué es un blog, qué implica tener un blog y por qué deberías tener uno; cómo elaborar una estrategia de contenidos; planificación de objetivos; cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing; análisis de KPIs (Key Performance Indicators), etc. Veremos mucha información y detalles de blogs de referencia.

Probablemente me olvide de comentar o precisar algo, por favor utiliza los comentarios para ayudarme a completar el comunicado. Estamos aquí para aprender juntos. Muchas gracias.

“El mejor premio es compartirlo”

 

 

 

Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers

Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers

El pasado 21 de noviembre de 2014 acudí a la ceremonia de entrega de los Premios Bitácoras que se organizan en La Casa Encendida (Madrid) con la colaboración de RTVE entre otras organizaciones. Era la segunda vez que asistía y, en esta ocasión, tomé una decisión importante. Salí del reciento y pensé: “voy a poner todo lo que esté en mi mano para que el portal de Eduskopia sea como mínimo finalista en la próxima edición”. Eduskopia es la organización que fundé y dirijo desde febrero de 2013.

¿Por qué?

En ese momento me acordé del “curso gratis de marca personal” que regaló un gran profesional y conocido como es Luis Ángel Mendaña (@lugarzen). Esa misma noche investigué sobre cómo ganar un Bitácoras y fui a parar al blog que crearon Álvaro Bohórquez, “Pixelillo” y Carballo. Tras esta dosis de inspiración, consideré la opción de aplicar todos mis conocimientos adquiridos y por adquirir en un nuevo proyecto que me obligara a dar lo mejor de mí mismo. Así nació la “Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers” que he elaborado en base a mi propia experiencia y trabajo posterior con el blog de Eduskopia. No obstante, el punto de apoyo para la comunicación de la guía ha sido este espacio, el blog de lisandrocaravaca.es.

Este nuevo reto profesional ha supuesto un auténtico desafío pues requirió constancia, rigor, concentración, síntesis, investigación, estrategia y una buena dosis de humildad. No pretendía ni pretendo “sentar cátedra” sino poner a tu disposición mis aciertos y errores en la nueva labor de planificación del portal de noticias de Eduskopia. Ojalá te resulten útiles.

¿Qué puedes hacer tú a cambio?

A cambio me gustaría recibir tus comentarios, sugerencias, preguntas. Asimismo, agradecería toda la difusión que creas conveniente para que la guía sea accesible para todas aquellas personas que estén pensando en crear un blog o sacarle partido al suyo. Por último, y cuando llegue el momento (septiembre de 2015), te enviaré un correo para solicitar tu voto al blog de Eduskopia en la categoría de “educación” de los mencionados Bitácoras, como no podía ser de otra manera.

Desde este momento puedes descargarte la Guía. En esta ocasión no te pediré el e-mail pero sí te agradeceré que compartas la información y me hagas llegar tus comentarios en esta página o por e-mail (lisandrocaravaca @ gmail . com). Te recuerdo que es gratuita y los contenidos estarán bajo una Licencia Creative Commons para que los puedas compartir sin fines lucrativos.

Guía sobre Estrategia de Contenido para Bloggers

 

¿Cuáles son los objetivos?

Los objetivos de este proyecto son simples pero muy motivadores: aprender muchísimo, compartir experiencias, crear contenidos, impulsar dos blogs estupendos y llegar a ser finalistas en los Premios Bitácoras 2015 en la categoría de educación. También aspiro a aumentar el número de visitas y de interacciones y dar un mejor servicio a nuestros lectores materializado en una estrategia bien definida.

Contenidos

Guía sobre Estrategia de Contenido para BloggersNo pretendo crear textos demasiado técnicos en esta guía dado que quisiera que pudieran disfrutarla y manejarla los neófitos en la materia; tampoco demasiado novedosos ni originales pues en definitiva será un proyecto al uso. Es una labor de investigación, prueba y error y por supuesto de aprendizaje. He tratado de incluir ejemplos, recomendaciones, material adicional, entrevistas, blogueros invitados, eventos, y todo lo que se me ha ocurrido.

En la programación de la guía analizamos qué es un blog, qué implica tener un blog y por qué deberías tener uno; cómo elaborar una estrategia de contenidos con su correspondiente calendario; planificación de objetivos; cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing; análisis de KPIs (Key Performance Indicators), etc.

Probablemente me olvide de comentar o precisar algo, por favor utiliza los comentarios para ayudarme a completar el trabajo. Estamos aquí para aprender juntos. Muchas gracias.

“El mejor premio es compartirlo”