10 Por qué el contenido sigue siendo el rey

Por qué el contenido sigue siendo el rey

Como veíamos hace dos semanas en el maravilloso post de los amigos de HangoutOn, en la variedad de formatos está la riqueza, y en la personificación y calidad del contenido el auténtico valor para cada usuario. Desde hace algunos años la sociedad vive inmersa en una vorágine desenfrenada por opinar, sugerir, generar y compartir contenido ya sea para ocio o para negocio. Se ha convertido en una tarea diaria fundamental para saciar nuestra curiosidad o tratar de dar a conocer y/o vender nuestros productos del tipo que sean.

Tratándose como se trata de una guía de estrategia de contenidos para bloggers, no podemos ocultar de ninguna manera que el contenido es el rey. ¿Y con decirlo es suficiente? Claro que no. Tendrás que acompañarlo con planificación, creatividad, contexto y distribución, sin esto va a ser muy difícil que triunfes, o te llevará mucho más tiempo.

Según el portal PuroMarketing, cada día se publican más de 92.000 artículos en Internet, lo que hace francamente complicado que tu publicación destaque. Nadie puede garantizarte que tu contenido se vaya a convertir en viral, al contrario, y por desgracia, las noticias virales -cuyo termómetro suele ser el trending topic de Twitter- tienden a ser las más banales, justamente aquellas que no buscan la excelencia que presupongo que tú buscas. Juegan otros factores ajenos a tu voluntad como son una comunidad bien cohesionada y encontrar el día y la hora más apropiados para que esa publicación cuaje. Ya puedes esforzarte todo lo que quieras incluso en diseño y experiencia de usuario, y estar orgulloso de tu post que, a fin de cuentas, el que manda es el lector.

Un concepto que viene al hilo para lograr eso de la viralidad es el de newsjacking, es decir, crear un contenido específico enfocado a crear todo el impacto posible en un acontecimiento de máxima actualidad de manera que el resultado sea un auténtico “momento de gloria” en las redes sociales y en los medios de comunicación. Este fue el archifamoso caso de la marca de galletas Oreo en el apagón de la SuperBowl de 2013.

 

Los 3 asesores del Rey

Una vez hecha esta introducción sobre el tema, me gustaría hacer la distinción entre algunos aspectos. Agárrate que vienen curvas. Trataré de definir de manera sencilla y coherente tres conceptos que considero importantes:

1. Estrategia de contenidos

La estrategia es lo que hemos venido trabajando en esta guía. Es la planificación y hoja de ruta que vas a seguir. Según Bruno Rodríguez en 40defiebre.com, “en el entorno online, una estrategia de contenidos sirve para determinar qué valor vamos a aportar a nuestros usuarios, a través de qué canales, en qué formatos y en qué tiempos”. Isra García, por su parte, opina que “la estrategia es lo que hace que el marketing de contenidos sea efectivo” y lo veremos a continuación.

2. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos va alineado con la estrategia de contenidos. Consiste en generar contenidos no comerciales útiles y que aporten valor orientados a un objetivo concreto que posteriormente se va a medir. El marketing de contenidos va sobre crear sensaciones y generar relaciones de confianza con los usuarios. Es comunicarse con el usuario sin querer venderle nada. También se tiene en consideración el posicionamiento en buscadores (SEO) y el tan ansiado interés por que las publicaciones sean compartibles.

3. Branded content

Algunos lo llaman “la nueva publicidad”. Destaca el uso de formatos audiovisuales los cuáles incorporan un componente más lúdico, y quizás más emocional. Se trata de contenidos generados o pagados por una marca para reflejar los valores asociados a la misma y acceder al corazón de los consumidores sin ser intrusivos. Véase, por ejemplo, el salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner: fue una acción promocional inédita de Red Bull. Se pretende crear un impacto positivo y, a la larga, una vinculación por parte de los usuarios.

¿Cuál de los tres asesores del Rey te ha convencido más? Te dejo pensando sobre el tema no sin antes recomendarte este interesante artículo en Expansión que encontré después de escribir este post.

7 Cómo escribir el post ideal

Salu2.0s y bienvenid@ al séptimo envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

Ya desgranamos en los envíos cuarto y quinto un decálogo de aspectos que deberías tener en cuenta para elaborar la estrategia de contenidos para tu blog; y en el sexto envío tuvimos como bloguera invitada (guest blogger) a una buena amiga como es Virginia López. En esta séptima entrega me gustaría aportar algunas ideas sobre cómo escribir el post ideal para tu blog. Espero que te resulten de utilidad para tu espacio.

Escribir es un arte. De eso no cabe duda. Como también está sobradamente claro que, aunque escribas, no significa que seas un artista. Pero, ¿a qué tipo de arte nos referimos? Y, volviendo a la idea central, ¿de dónde sacamos la inspiración para escribir el post ideal?, como decía Picasso, “la inspiración existe pero tiene que encontrarte trabajando”. Y por eso me he puesto “manos a la obra” leyendo y reflexionando sobre blogs, creatividad, escritura, etc. Acto seguido comparto contigo mis ideas:

Muchos dicen que “el post ideal” tiene que superar las 300 palabras, que el título debe ser sugerente, breve y a la vez explicativo; que el párrafo introductorio debe enganchar y explicar lo que viene a continuación; que los párrafos deben ser cortos y a ser posible, si el texto es largo, divididos en varios epígrafes con sus correspondientes subtítulos; los entendidos también aseguran que el lector debe poder escanear el documento de un vistazo (eso es lo que hacemos todos antes de decidir si nos interesa el post o no) y que para ello deberemos destacar en negrita los conceptos más destacados de cada epígrafe. Huelga decir que una correcta ortografía es un requisito indispensable para ser un buen bloguero. Se te puede escapar muy de vez en cuando una tilde, pero teniendo correctores automáticos y la oportunidad de revisar el texto, no hay justificaciones que valgan.

Algunos prefieren estructurar su publicación en listas (“las 10 claves para escribir el post ideal”) o utilizando el formato “solución” a través del cual todos buscamos en Google (“cómo escribir el post ideal que salvará tu matrimonio”). Además, se considera de vital importancia incluir una foto o vídeo complementario breve para darle mayor dinamismo al contenido y para conseguir que el usuario permanezca en el sitio el mayor tiempo posible.

Asimismo, los enlaces a otras publicaciones propias y/o ajenas, las sugerencias de otros posts destacados, etc. son esenciales siempre que aporten valor, para que el usuario pueda navegar por tu blog y facilitarle las cosas para seguir investigando si es que le interesa. Por último, a veces está bien incluir citas y cerrar el artículo invitando a los lectores a reflexionar con una pregunta.

Estas son, a grandes rasgos, mis ideas. Y tú, ¿cómo imaginas que sería el post ideal? ¿te atreverías a escribirlo?

Puedes completar la lectura con este post de Superyuppies, y también el artículo de José Facchin sobre “Cómo obtener ideas para los contenidos de mi blog”.

 

6 Blogger invitada: Virginia López – cómo monetizar tu blog

Salu2.0s y bienvenid@ al sexto envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

Ya desgranamos en los envíos cuarto y quinto un decálogo de aspectos que deberías tener en cuenta para elaborar la estrategia de contenidos para tu blog. En esta ocasión, para darle más dinamismo y enriquecer este proyecto, contamos con una bloguera invitada (guest blogger) como es Virginia López quien muy amablemente ha accedido a colaborar con nosotros escribiendo sobre cómo monetizar tu blog. Te la presento:

Virginia López (@VirginiaLop) es periodista 2.0. Ha trabajado en prensa, medios digitales, televisión, comunicación corporativa y social media, pero ahora su nueva pasión es la publicidad. En su etapa como product manager en smartycontent descubrió todo lo que un periodista puede aportar a una agencia o anunciante, y ahora lo pone en práctica cada día en Native AD. Como Sales Creative puede unir las dos cosas que más le gustan, escribir y el marketing, haciendo noticiables las historias que las marcas quieren contar.

Siempre en constante evolución y reiventándose para mejorar día a día, Virginia también tiene un blog www.iPeriodista.com y ha creado Sonríe al Día (www.sonriealdia.es), un nuevo diario digital en el que encontrarás única y exclusivamente buenas noticias.

 

Cómo monetizar tu blog

Una vez que te has decidido a crearte un blog y te has puesto manos a la obra, seguramente te habrás dado cuenta de la cantidad de horas que tienes que invertir, no sólo generando contenidos, sino también dándolos a conocer y promocionándolos para que alguien los lea.

El tiempo es dinero, y además de mejorar tu marca personal y desarrollarte creando nuevos contenidos para tu blog, también puedes monetizarlo para tener una motivación extra que te anime a no abandonarlo.

 

¿Cuándo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?

Si acabas de empezar tu blog y aún no tienes muchas visitas, lo mejor es que tengas un poco de paciencia, y esperes a tener alguien que te lea, antes de pensar en ganar dinero con él.

 

¿Cómo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?

Marketing de afiliación:  consiste en establecer una relación con una marca, acorde con el contenido de tu blog, para que si consigue que le ayudes a promocionar sus productos, te pague por ello. No te asustes, no es necesario que vayas a llamar a la puerta del anunciante y decirle que tienes un blog, existen grandes redes de afiliación como Zanox, que te facilitan esa tarea y te proporcionan las campañas. Puedes ganar dinero por click, por impresión de página, por registros de usuario, o un porcentaje de la compra del producto que han visualizado en tu blog.

Vídeo online: si en tu blog complementas tu contenido editorial con contenido multimedia, puedes empezar a ganar dinero por cada vez que se visualice un vídeo en tu blog, ya sea de Youtube, de Vimeo o un vídeo propio. Utilizando la tecnología de ismarty ganarás dinero cada vez que alguien haga click en el play de tus vídeos. No te harás rico si no tienes miles de visualizaciones, pero céntimo a céntimo todo suma.

Google AdSense: es probablemente el método más intrusivo de los cuatro. Google AdSense te permite obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus sitios web. (Los típicos banners que te encuentras en todos los blogs, webs, etc.).

Contenidos patrocinados: Cuando una marca quiere que se hable de su producto, paga a gente para que lo haga (Oh sí, siento decirte que en los blogs muchas veces no hablan de los productos porque les hayan gustado mucho). Plataformas como ADman Media o Teads te ponen en contacto con marcas para que publiquen contenidos patrocinados en tu site. Por un post patrocinado puedes llegar a ganar desde 5€ hasta 50€ con un tráfico moderado, y si tienes un tráfico muy alto te asustarías de los 0’s que puede llegar a tener esa cifra.

Y tú, ¿qué opinas? ¿has tenido alguna experiencia previa con esto de la “monetización”?