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Patreon, una gran plataforma para generar ingresos con tus contenidos

Recuerdo muy bien el día que Luisangel Mendaña me habló de Patreon. Me gustó mucho desde el primer minuto: la finalidad, la “usabilidad” de la plataforma y la oportunidad de conseguir resultados. Me ilusioné, empecé a investigar y, tras varias semanas, decidí lanzar mi propio canal en Patreon como verás al final del artículo.

¿Qué es Patreon?

Patreon es una famosa startup estadounidense creada en 2013. Se trata de una herramienta/plataforma que permite que artistas y creadores puedan ganarse la vida siendo respaldados moral y sobre todo económicamente por su trabajo. El apoyo que reciben los creadores (de vídeos, de textos, de audios, de fotos, de juegos, de ilustraciones, etc.) por parte de sus fans es un salario en forma de micropagos (que puede llegar a ser muy cuantioso) por el trabajo que realizan permitiéndoles ser autosuficientes, respetados, reconocidos y, lo más importante, les permite seguir trabajando en aquello que les apasiona y en lo que son realmente buenos.

¿Por qué Patreon está cambiando las reglas del juego?

Jack Conte y su equipo lideran esta plataforma que ya tiene éxito en Estados Unidos con unas cifras, a día de hoy, de más de 50.000 creadores y de 1 millón de suscriptores que pagan de media unos 12 dólares al mes. Además, ha levantado varias rondas de financiación y está llamada a ser una de las empresas “unicornio” (empresa tecnológica que alcance un valor de mil millones de dólares en alguna de las etapas de su proceso de financiación). Ya cuenta con los primeros creadores en español por lo que pronto llegará a la comunidad hispanohablante.

Plataformas como Patreon cambian las reglas del juego y hacen olvidar el famoso ingreso por publicidad del que dependían youtubers y demás especies que necesitaban acumular cientos de miles de visita. En Patreon existen páginas que son auténticos medios de comunicación de pago.

En apenas una década, la revolución digital sacudió por completo los modelos de negocio que llevaban funcionando un siglo

Este tipo de plataformas son la evolución del famoso crowdfunding (financiación colectiva para lanzar un proyecto concreto) que ya permiten que los micropagos posibiliten la creación recurrente de contenidos derivando en un modelo de negocio viable, escalable, etc. Sí se mantiene el formato de las recompensas del tradicional crowdfunding pero se consigue que sea una relación más duradera.

Jack Conte, cuenta una anécdota que representa muy bien el estigma de los creadores y emprendedores: “en una fiesta se cruzó con un señor que le preguntó a qué se dedicaba. Jack le dijo que era músico. El hombre le dijo compadeciéndose: te deseo que consigas llegar lejos algún día. Lo que el hombre no sabía es que Jack y su banda habían ganado 400.000 dólares en un año a través del negocio generado en distintas plataformas”. Es muy frustrante no sentirse valorado como creador.

Hay mucha gente que valora y aprovecha los contenidos que publicamos pero, ¿de verdad podemos seguir generándolos y contribuyendo si no hay una base económica? La respuesta es NO. Jack Conte se preguntaba antes de crear Patreon ¿cómo es posible que hicieran falta cientos de miles de seguidores y visualizaciones para ganar un puñado de dólares? [Ver su charla TED aquí]

Únete a mi grupo privado en Patreon

Si te apetece crear tu página en Patreon dirígete a: https://patreon.com/ (advertencia: a día de hoy no está traducida a otros idiomas).

A pesar de los buenos augurios, el camino no es fácil. Crear contenidos es una tarea que requiere tiempo y concentración. Gracias a los micropagos de los fans de Patreon las ilusiones y el esfuerzo invertido tendrán su recompensa.

Además, tanto si me conocías de antes como si no, te animo a que visites mi canal y te apuntes a mi grupo privado. Hazlo aquí http://patreon.com/lisandrocaravaca

Become a Patron!

iJam y la nueva experiencia de los consumidores digitales

No es de este año sino de las Navidades del 2007 pero la original campaña de marketing de la agencia Shackleton con el iJam continúa siendo toda una revolución.

Lo que hicieron fue parodiar como si el mismísimo Steve Jobs hubiese diseñado la campaña. La acción: fusionar las propiedades de un jamón y un iPhone, creando así el iJam: tradición y tecnología.

La agencia diseñó un vídeo, que veremos a continuación, en el que explicaban con mucho humor las calidades del producto. Un ejemplo ideal para hacer ver cómo deberían vender las marcas y la importancia de saber vender los mismos productos de mil formas diferentes, lo que ahora se conoce como “reinventarse”, comercialmente hablando, y ofrecer experiencias que vayan dirigidas a las emociones, así es como se llega a los nuevos consumidores, con sonrisas.

Curiosamente, a pesar de que se hizo un guiño al popular producto de Apple, el equipo de Shackleton quiso reivindicar que “no todo lo bueno está en lo digital”. Sobre todo esto escribe mucho mi amigo Fran cuyo blog te recomiendo: franciscotorreblanca.es.

Ya lo dijo Einstein: “si buscas resultados distintos, no sigas haciendo lo mismo”.

¿Te ha inspirado? ¿Conoces alguna otra acción creativa de este estilo?

Y ahora la versión larga…

Jason Zook, el hombre que se vendió a sí mismo mil y una veces

Es uno de mis referentes por su creatividad, su personalidad y su acentuado “síndrome de los nuevos proyectos”. Jason Zook, genio y figura, es un caso de éxito de ventas y creatividad, marca personal, talento, emprendimiento, búsqueda de empleo, y todo lo que se te ocurra.

Este “estrafalario” emprendedor ha lanzado diversos negocios y se ha reinventado tantas veces que apenas se recuerda su apellido de nacimiento (Sadler).

Si algo ha funcionado en EEUU me resisto a pensar que sistemáticamente no pueda funcionar igualmente en otro lugar del mundo.

Wear your T-shirt

Logró convencer a las empresas de que podía crear una campaña publicitaria utilizando sus camisetas como soporte y los medios sociales como gran canal de distribución. Se dice que consiguió en torno a 2000 clientes y un millón de dólares de recaudación.

Buy My Last Name

La segunda aventura fue utilizar como soporte publicitario su propio apellido. Vendió su apellido durante dos años consecutivos: primero fue Jason headsets.com y luego Jason Surfrapp.

Sponsor My Book

Una idea realmente buena para financiar la publicación de su libro “Creativity for Sale”. Decidió que las 200 páginas de su libro serían patrocinadas, y lo consiguió. ¿Cómo? Puso un precio de 3 dólares a la última página y empezó a incrementar por tres el valor de todas las páginas hasta llegar a la primera. El resultado fue de 75.000 dólares incluyendo la venta de la portada del libro.

Buy My Future

Y ahora… el gran proyecto es una especie de crowdfunding en el que el producto es él mismo. En este proyecto Jason ofrece acceso inmediato y perpetuo a todos sus proyectos pasados y futuros (libros, iniciativas, apps, etc.) por el módico precio de 1000 dólares. Dicha campaña finalizó el pasado 6 de octubre con alrededor de 60 participantes. Ahora los afortunados podrán disfrutar de su inversión.

Sigue las aventuras de Jason en http://jasondoesstuff.com/

BuyMyFuture from Jason Zook on Vimeo.

Photo Credits: Jason “I Wear My Shirt”

Notas de comunicación y marketing sobre el Toro de la Vega de Tordesillas

Es el tema de la última semana en España: el inmemorial Torneo del Toro de la Vega de Tordesillas, histórica localidad situada a 28 kilómetros de Valladolid. Tradición y polémica conforman los ingredientes de una ensalada que cada año cobra un sabor más amargo por la tensión que genera en aficionados y detractores.

Siendo sincero y sin ánimo de posicionarme ni a favor ni en contra del Torneo, este asunto me ha parecido apropiado para analizar someramente en mi blog desde el punto de vista de la comunicación y del marketing, exclusivamente. No sería mal ejemplo para explicar lo que sería convertir la amenaza (se lo quieren quitar) en una oportunidad (de negocio).

Ya hice algo similar hace tres años con “10 ideas para los hosteleros en Motauros 2013”. Motauros es una de las concentraciones moteras invernales más importantes del mundo y también se celebra en la localidad. Vamos a ello:

Comunicación online

*Numerosos hashtags han sido trending topic (TT) en Twitter y en Facebook desde el domingo por la noche, 48 horas antes del evento. Algunos ejemplos son #RompesuelasVivo, #StopTorodelaVega, #NoAlToroDeLaVega

*Es cuanto menos curioso que las cuentas de redes sociales de la localidad (por ejemplo @visiTordesillas, @PPTordesillas, @infojoventorde, @Tordesillas_CyL) no hayan incrementado la actividad de promoción de sus actividades en estos días. Si se van todos de vacaciones, que sepan que hay herramientas para programar los mensajes.

*La web del Ayuntamiento de Tordesillas estuvo bloqueada/hackeada por la mañana del martes (info).

*Continuas amenazas al alcalde de Tordesillas que le han obligado a cerrar sus perfiles en redes sociales. Piénsalo, ¿soportarías tú la presión de recibir miles de notificaciones diarias con comentarios despectivos? ¿cómo lo gestionarías? Interesante tema de debate.

*El lancero que abatió al toro de este año 2015, Fran Alcalá, fue identificado en Twitter en cuestión de segundos: @FranCachobo. Hoy ha decidido proteger su cuenta (como ya hizo el alcalde José Antonio González Poncela) por los miles de mensajes despectivos recibidos.

*Se creó la contracampaña de Rock in Vega que prometía un festival de música con famosos a cambio de la abolición del Toro de la Vega. Hicieron mucho ruido mediático pero de nada sirvió.

*La presentadora Mariló Montero, que de tonta no tiene un pelo, vuelve a ser TT en redes sociales por comentarios sobre el Toro de la Vega del estilo a “el toro vivió muy bien”. ¿Estrategia? No lo dudo.

*El conocido cortador local Óscar Zamorano, vencedor en una edición anterior, fue imagen de archivo compartida exponencialmente en las redes sociales. Si yo fuese él estaría concediendo entrevistas a los programas de tertulia de las televisiones, estarán encantados de recibirle.

*Montajes fotográficos, memes y manipulaciones. Abundan en las redes sociales montajes que se han convertido en virales, así como imágenes que nada tienen que ver con Tordesillas pero que hacen que la gente se lo termine creyendo como ocurrió con esta imagen tuiteada el 13 de septiembre por una tal Azahara Luque. Según Juan José Villalba, de Pueblos y Comarcas, la escena correspondería con una anestesia de un encierro en La Pedraja de Portillo.

Comunicación offline

*Impresiona la cantidad de dispositivos móviles funcionando durante el transcurso del evento. Desde smartphones hasta cámaras GoPro. Esto me llama muchísimo la atención pues no concibo que la gente no esté a lo que tiene que estar para evitar tropezones y encontronazos con el objetivo de inmortalizar una serie de secuencias que mejor valdría disfrutar en el momento.  ¿Cuánto tardarán en venir los japoneses a correr con un iPad?

*Los medios de comunicación: El telediario de las 15 horas de la televisión pública nacional (RTVE) abrió con esta noticia. También dedicaron buena parte del tiempo los programas de mayor audiencia como el programa de Ana Rosa, “las Mañanas de la 1”, Espejo Público, etc.

*La actitud y reacción violenta y maleducada de algunos vecinos y participantes con los medios de comunicación es ABSOLUTAMENTE inaceptable. Por más que se pida que dejen trabajar a los periodistas, hasta ahora no se ha encontrado la forma de revertir esta situación. Para mí es una de las consecuencias más graves del deterioro de la Marca Tordesillas y punto de mejora a partir de mañana mismo.

*Una estrategia más que inteligente sería que los medios de comunicación pasaran de enemigos a aliados neutrales. Ya sabemos todo el sensacionalismo y la manipulación que se busca en determinadas ocasiones, pero lo mejor es no dar más motivos y tratarles con el mayor de los respetos.

 

Marketing

*Vi una acción de street marketing de polvorones “Toro de la Vega” de Pastelería Galicia. Tres personas aparecieron disfrazadas de polvorones y se situaron estratégicamente en la rotonda de acceso a la vega, centro neurálgico del conflicto y por lo tanto de las cámaras de televisión. (No dispongo de imágenes y por el momento desconozco si la acción fue espontánea u organizada por la empresa).

*Visión de negocio para 2016: se me ocurren algunas ideas aplicables a cualquier otro evento como son la oferta de alojamientos en AirBNB, productos de merchandising, comestibles, venta de paraguas, refrescos, etc.

*Reforzar las líneas de autobús desde Valladolid o Medina del Campo, por ejemplo. O fomentar el coche compartido (BlablaCar, Amovens o CarPooling son algunas plataformas que lo permiten).

*El Toro de la Vega ya es de todos: un evento que convoca a más de 30.000 personas, triplicando en un solo día la población censada, y con semejante repercusión mediática ya no se puede considerar un evento para la gente del pueblo. Tordesillas depende en parte del turismo y parece que lo quieren “ahuyentar” en lugar de fomentarlo. Es cuestión de mentalidad. Una buena idea para el sector turístico provincial sería crear paquetes como un viaje temático a la localidad que incluya visita histórica y comida tradicional o crear un pincho “Toro de la Vega” + consumición, etc.

Ya no me vale el argumento de los vecinos que piden “que nos dejen en paz”. Esto no pasará jamás. Personalmente opino que cuanta más polémica haya más se afianza el evento. Si quieren que la fiesta perdure, deberán aprender a convivir con ello. ¿Qué te parecen mis ideas y sugerencias desde este punto de vista? ¿Añadirías algo más?

Espero que alguien me sorprenda positivamente en 2016.

PD: Te recuerdo que puedes descargar gratis la “Guía de Estrategia de Contenido para Bloggers

Photo credits: Agencia EFE, 2011.

Cese como responsable de comunicación de tuAppbogado

A finales de agosto puse punto y final a mi trabajo como responsable de comunicación de tuAppbogado. Fue una decisión de mutuo acuerdo entre las partes tras seis meses de trabajo. No te robaré más tiempo así que haré una “despedida” breve y directa, sin florituras:

marca tuAppbogado (positivo)Esta aventura empezó allá por febrero de 2015 cuando me propusieron ser parte de la primera aplicación móvil para encontrar abogados de tu zona cuando los necesites. Han sido 6 meses intensos en los cuáles he aprendido MUCHO. Tenía una labor de mucho peso como era desarrollar yo solo, desde el principio y con poco tiempo, las estrategias de comunicación, RRPP, social media marketing, comunicación, formación interna, etc.

¿Dirías que tuAppbogado era un cliente más? Para nada. Fue mucho más que eso. Tenía un significado especial el hecho de formar parte desde el principio de una startup nacida en Valladolid. Además, el equipo humano me había ganado por su calidez e ilusión.

Aprendí a valorar aún más el trabajo en equipo, aprendí a aprender de los fallos, aprendí Lisandro Caravacaa conocerme, aprendí muchas cosas que aún ni siquiera no sé que sé… y que tendré que descubrir.

Como ya saben los que me conocen, prefiero dibujar mi mapa a que lo hagan por mí. Y tengo muchas rutas pendientes. Espero haber aportado mi granito de arena a la empresa y también deseo que sea todo un éxito: se lo merece la idea y se lo merece el equipo.

IMG_8899tuAppbogado 050tuAppbogado y yo seguiremos “hermanados” y yo continuaré pendiente de la evolución del proyecto para echar una mano cuando haga falta. Gracias David, Miguel Ángel, Alfredo, Dave, José María y a todos los colaboradores. ¡Hasta la próxima!

Para concluir, te invito a que descargues y actives la aplicación y hagas una visita por la web http://tuappbogado.es/. Nunca sabes cuándo la vas a necesitar…