Cierro Sportsphilia, uno de mis proyectos

Sportsphilia dice adiós. D.E.P 01/08/14 – 21/08/15

El pasado 21 de agosto de 2015 tomé la decisión de pasar página y cerrar uno de mis proyectos: Sportsphilia, una empresa especializada en generar negocio para las marcas deportivas en los entornos digitales proyectando la trayectoria del cliente.

Un nombre precioso, una marca consistente, un grupo genial de colaboradores… pero ¿qué falló? Probablemente no deba ser sólo yo quien responda pero me aventuro a decir que fue mi incapacidad para generar negocio, la dispersión y ausencia de foco y una cierta dosis de mala suerte al no lograr tener una base mínima de clientes en torno a los contactos más cercanos.

En esta despedida me gustaría destacar algunos de los trabajos en nuestra andadura:

*Asesoramos a Amadeo Althaus en marketing online

*Asesoramos a Israel González Pavón en comunicación online

*Asesoramos a Passion Talent Group en marketing online

*Publicamos un e-book de lanzamiento “Deportistas españoles y redes sociales: una pareja de éxito”. Deportistas españoles y Redes Sociales una pareja de éxito

*Colaboramos con el Congreso Web 2015 en Zaragoza dando una conferencia

Sportsphilia dice adiós para siempre al no lograr la viabilidad económica de sus servicios. Ha llegado el momento de dejar partir este bonito proyecto al boulevard de los sueños rotos. En el mundo del emprendimiento ya sabemos que todo pasa y todo queda, pero lo nuestro es pasar, pasar haciendo caminos… y en los caminos nos volveremos a encontrar. Ahora seguiremos el camino directamente con la marca Lisandro Caravaca, allá donde sea solicitado.

Gracias a todos los que nos guiaron y acompañaron.

¡Hasta la próxima!

Mis conclusiones de Congreso Web 2015: más human que media

Cuatro días, cuatro, son los que he vivido, disfrutado, conectado y aprendido en Zaragoza. Tuve la oportunidad de ser ponente y moderador en la V edición del Congreso Web (5, 6 y 7 de junio de 2015). En #CW15 presenté mi Guía sobre Estrategia de Contenido para Bloggers que puedes descargar de forma gratuita.

El Auditorio de Zaragoza acogió una de las citas más importantes para los profesionales del marketing online que contó con más de 1000 asistentes, 50 ponentes y hasta 100 horas de formación. El nivel era muy alto con las intervenciones de @Dreig, @Sorprendida, @trecebits, @elqudsi -identificados por sus usuarios de Twitter- simplemente por mencionar algunos referentes. Es un orgullo también que Sportsphilia fuese parte de la fiesta como empresa colaboradora.

Y antes de continuar debo dar las gracias a mucha gente: a la organización, a toda, sin excepción; a quienes acudieron al coloquio de social media & blogs y a mi conferencia; a todos aquellos con quienes compartí un café, una sonrisa, una opinión, una confesión, una anécdota e incluso la final de la Champions.

Ahora, podría ser cómodo y sensato e invitarte sólo a leer este sensacional resumen del presentador, Lucas Aísa (@CalvoconBarba), pero yo también me atrevo a aportar mi granito de arena al respecto. Espero que la lectura te resulte provechosa:

Una parte del todo

Es imposible entenderlo o querer abarcarlo todo (SEO, SEM, analítica, experiencia de usuario, atención al cliente, mobile marketing, desarrollo web, diseño, social media marketing, etc.). Lo importante es saber elegir, aprender a conectar con el mercado y con los demás, tener predisposición para seguir aprendiendo y evolucionando y aceptar algunas reglas del juego: saber que sabes (hechos), no saber que sabes (intuición), saber que no sabes (hipótesis), no saber que no sabes (inexplorado), propuestas de Gemma Muñoz (@sorprendida) que aplicó en otros términos en su charla sobre Analítica Web y Big Data.

La vida del profesional del entorno digital, ya seas agencia o freelance, pasa por satisfacer

Con @misstechin y @Tonacho. Credits: Mónica

Con @misstechin y @Tonacho. Credits: Mónica

al cliente y ayudarle a cumplir sus objetivos pero, al mismo tiempo, hay que “domesticarlo” y aprender a dominar tu tiempo –tu gran activo- como nos decía Sergio Falcón (@runical). También debes lograr “enamorar y persuadir a tu cliente para convertir y fidelizarlo”, de ello nos convenció a todos el culé Jorge González (@kokebcn).

En definitiva, hay algo que me gusta recordar de Les Luthiers (@LesLuthiers_arg), aunque no fueran ponentes, y es que “lo importante no es saber sino tener el teléfono del que sabe”. En muchos proyectos que nos llegan se requiere de más de una persona para realizar el trabajo con éxito.

Thinking out of the Box

Si hay un pensamiento que me ronda en la mayoría de los congresos es el de pensar de forma diferente, en abordar los proyectos desde otra perspectiva, en analizar y extraer ideas de otros que ya las han puesto en práctica. Esto es lo que nos trajo José Antonio del Moral (@jamoral) con su conferencia sobre growth hacking, “Estrategias de bajo coste para el lanzamiento de proyectos web”. Me quedo con la creatividad y oportunismo de algunas acciones de marketing de guerrilla sobre todo en eventos, relaciones públicas con influencers en Silicon Valley (las fiestas de Techcrunch), etc. Se pueden hacer muchísimas cosas: lo importante es tener las ideas claras, pivotar con rapidez si fallas, y la determinación para llevarlo a cabo.

Más social que media

“Más comunicación no es la solución, mejor comunicación, sí” nos decía Fernando Macía (@FernandoMacia) en la clausura que llevaba por título “El factor humano: hacia un marketing digital antropocéntrico”. Si un usuario recibe 3000 impactos publicitarios diarios, ¿cómo va a destacar tu marca? Algunas de las recetas son la coherencia, la relevancia y la autenticidad. Y también el ensayo-error, como le comentaba a Javi en la entrevista para Aragón Radio.

El mismo hilo mantuvo Ismael El-Qudsi (@elqudsi) en su conferencia “Nuevas tendencias en marketing en redes sociales desde EE.UU.” donde especificó algunas técnicas tan interesantes como el trabajo con usuarios influyentes, el branded content, la atención al cliente, el social commerce, el agile marketing, etc.

La célebre cita de Sócrates “sólo sé que no sé nada”, aplica perfectamente para representar gran parte de este resumen y para acompañar la estupenda intervención de Bruno Vázquez-Dodero (@BrunoVD) quien nos presentó un elaborado trabajo de “30 errores que las empresas están cometiendo en marketing online”.

Espero que nos veamos en Congreso Web 2016 (#CW16) y que no sólo vayan “los de siempre”. A estos congresos también deberían asistir nuestros clientes, jefes, amigos y familiares, ¿no crees?

Nota: En cuanto estén disponibles las grabaciones de las conferencias y las mejores fotos, actualizaré esta entrada… espero no arrepentirme por la parte que me toca ;). De momento puedes revisar la presentación que llevé, ya alojada en Slideshare.

Participo en el Congreso Web 2015 hablando sobre estrategia de contenidos para bloggers

Los próximos días 5, 6 y 7 de junio tengo el placer de participar en el Congreso Web 2015 en Zaragoza, una de las citas más importantes de España para los profesionales del marketing y del sector de los social media en general.

El viernes 5, no antes de las 11.30 horas, moderaré el coloquio CW+ sobre blogs.

El sábado 6, no antes de las 17.30 horas, impartiré la conferencia “Cómo dar una vuelta de tuerca a los contenidos de tu blog” en la Sala Galve.

En mi intervención aportaré lo mejor de mi recientemente publicada Guía sobre Estrategia de Contenido para Bloggers que espero que encaje con el nivel medio/alto del congreso. Durante la hora que dispondré, desgranaré 10 aspectos para elaborar la estrategia de contenidos de tu blog.

Hablaré de mi experiencia, de mis aciertos y de mis errores y pondré ejemplos propios y casos de éxito que conozco.

Consulta el programa aquí. Seguiremos informando…

Entrevista a mi precedesora en #CW14, Vilma Núñez:

Entrevista a mi precedesora en #CW13, Clara Ávila:

Guest blogger en franciscotorreblanca.es

Marketing religioso: la fe en comunidades online

A veces entradas tan breves como esta me producen una alegría inmensa. ¿Por qué? Hoy no toca escribir en mi blog, he optado por colaborar como bloguero invitado (guest blogger) con un amigazo y profesional al que admiro como es Fran Torreblanca. Fran y yo somos amigos desde 2013 y acostumbramos a compartir información sobre comunicación y otros asuntos. Hablando, hace un tiempo, le comenté que me llamaba mucho la atención el tema del “marketing religioso” y me invitó a escribir un artículo sobre ello.

Puedes leer el post completo en el blog de Fran haciendo click aquí.

10 Por qué el contenido sigue siendo el rey

Por qué el contenido sigue siendo el rey

Como veíamos hace dos semanas en el maravilloso post de los amigos de HangoutOn, en la variedad de formatos está la riqueza, y en la personificación y calidad del contenido el auténtico valor para cada usuario. Desde hace algunos años la sociedad vive inmersa en una vorágine desenfrenada por opinar, sugerir, generar y compartir contenido ya sea para ocio o para negocio. Se ha convertido en una tarea diaria fundamental para saciar nuestra curiosidad o tratar de dar a conocer y/o vender nuestros productos del tipo que sean.

Tratándose como se trata de una guía de estrategia de contenidos para bloggers, no podemos ocultar de ninguna manera que el contenido es el rey. ¿Y con decirlo es suficiente? Claro que no. Tendrás que acompañarlo con planificación, creatividad, contexto y distribución, sin esto va a ser muy difícil que triunfes, o te llevará mucho más tiempo.

Según el portal PuroMarketing, cada día se publican más de 92.000 artículos en Internet, lo que hace francamente complicado que tu publicación destaque. Nadie puede garantizarte que tu contenido se vaya a convertir en viral, al contrario, y por desgracia, las noticias virales -cuyo termómetro suele ser el trending topic de Twitter- tienden a ser las más banales, justamente aquellas que no buscan la excelencia que presupongo que tú buscas. Juegan otros factores ajenos a tu voluntad como son una comunidad bien cohesionada y encontrar el día y la hora más apropiados para que esa publicación cuaje. Ya puedes esforzarte todo lo que quieras incluso en diseño y experiencia de usuario, y estar orgulloso de tu post que, a fin de cuentas, el que manda es el lector.

Un concepto que viene al hilo para lograr eso de la viralidad es el de newsjacking, es decir, crear un contenido específico enfocado a crear todo el impacto posible en un acontecimiento de máxima actualidad de manera que el resultado sea un auténtico “momento de gloria” en las redes sociales y en los medios de comunicación. Este fue el archifamoso caso de la marca de galletas Oreo en el apagón de la SuperBowl de 2013.

 

Los 3 asesores del Rey

Una vez hecha esta introducción sobre el tema, me gustaría hacer la distinción entre algunos aspectos. Agárrate que vienen curvas. Trataré de definir de manera sencilla y coherente tres conceptos que considero importantes:

1. Estrategia de contenidos

La estrategia es lo que hemos venido trabajando en esta guía. Es la planificación y hoja de ruta que vas a seguir. Según Bruno Rodríguez en 40defiebre.com, “en el entorno online, una estrategia de contenidos sirve para determinar qué valor vamos a aportar a nuestros usuarios, a través de qué canales, en qué formatos y en qué tiempos”. Isra García, por su parte, opina que “la estrategia es lo que hace que el marketing de contenidos sea efectivo” y lo veremos a continuación.

2. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos va alineado con la estrategia de contenidos. Consiste en generar contenidos no comerciales útiles y que aporten valor orientados a un objetivo concreto que posteriormente se va a medir. El marketing de contenidos va sobre crear sensaciones y generar relaciones de confianza con los usuarios. Es comunicarse con el usuario sin querer venderle nada. También se tiene en consideración el posicionamiento en buscadores (SEO) y el tan ansiado interés por que las publicaciones sean compartibles.

3. Branded content

Algunos lo llaman “la nueva publicidad”. Destaca el uso de formatos audiovisuales los cuáles incorporan un componente más lúdico, y quizás más emocional. Se trata de contenidos generados o pagados por una marca para reflejar los valores asociados a la misma y acceder al corazón de los consumidores sin ser intrusivos. Véase, por ejemplo, el salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner: fue una acción promocional inédita de Red Bull. Se pretende crear un impacto positivo y, a la larga, una vinculación por parte de los usuarios.

¿Cuál de los tres asesores del Rey te ha convencido más? Te dejo pensando sobre el tema no sin antes recomendarte este interesante artículo en Expansión que encontré después de escribir este post.