13 Conclusiones de la Guía para Bloggers y cómo ganar un premio Bitácoras

Salu2.0s y bienvenid@ al decimotercer y último envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers. Qué rápido ha llegado este post y cuánto hemos aprendido desde el primer envío el pasado 5 de diciembre de 2014, hace 6 meses. En esta ocasión, no quisiera extenderme haciendo un repaso de la Guía dado que podrás descargarla al completo muy pronto; sin embargo, sí me apetece recordar contigo los objetivos que nos marcamos en la primera newsletter:Los objetivos de este proyecto son simples pero muy motivadores: aprender muchísimo, compartir experiencias, crear contenidos, impulsar dos blogs estupendos y llegar a ser finalistas con Eduskopia en los Premios Bitácoras 2015 en la categoría de educación. También aspiramos a aumentar el número de visitas y de interacciones y dar un mejor servicio a nuestros lectores materializado en una estrategia bien definida”.

Cómo ganar un premio Bitácoras

Este párrafo lo vamos a dedicar casi exclusivamente a recuperar las ideas del genial blog “Cómo ganar un bitácoras” (ya cerrado) en el que se dan algunas pautas para ganar tan codiciado galardón: “Hicimos ruido grabando vídeos, pegamos carteles por la calle, pedimos votos en posts y en podcasts, que es como se consigue el respaldo necesario para obtener un buen número de votos. Pero lo hicimos sin llegar al spam más cutre. Fuimos insistentes durante muchos días, pero lo hicimos con clase. O quizás no, pero lo hicimos de una forma amable, no invasora, divertida y que muchos disfrutaron”.

Así fue como empezó la aventura de elaborar esta Guía.

Conclusiones

Y llegamos al punto final de los finales sin saber realmente si le siguen dos puntos suspensivos. Me gustaría compartir algunas reflexiones a modo de conclusión que podrán servir para tu dedicación como blogger:

*Proponérselo es el primer paso

*Informarse sobre qué otros proyectos existen similares al tuyo

*Planificar una estrategia de contenidos

*Trabajar el aspecto creativo y visual

*Ser implacablemente esmerado y organizado

*Aportar valor

*Ser genuino como la cerveza Guinness: no hay dos como tú… o no debería.

Ha sido un auténtico placer compartir este viaje contigo. Ojalá te haya servido y que te animes a proseguir tu andadura por el maravilloso mundo de los blogs. ¡Nos vemos en las redes o donde haga falta!

Lisandro Caravaca

 

 

 

 

 

 

 

 

12 Eventos para Bloggers

Salu2.0s y bienvenid@ al duodécimo y penúltimo envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers. Si en el post anterior analizamos un poco el mundo de los blogs y la cultura blogger consultando qué tiene que tener un buen bloguero, en este envío voy a presentarte algunos de los mejores eventos para bloggers que se organizan en España. Quizás me he desviado un poco de la temática del proyecto, pero también quiero aportar valor en este sentido y que la Guía adquiera una dimensión integral. Espero que te interese y que puedas participar en alguno.

En primer lugar, y antes de entrar en materia, me gustaría hacer una diferenciación inicial entre varias posibilidades: los bloggers (normalmente creadores de contenidos en formato texto), vloggers (contenidos en vídeo) y photobloggers (contenidos en fotos e imágenes). Esto servirá para que tú también puedas elegir el campo que más te interese conocer.

Ahora sí, vamos a adentrarnos en el fabuloso y glamouroso terreno de los eventos y para ello lo vamos a subdividir en dos grupos principales: los eventos generales y los eventos específicos (vinculados a una temática o plataforma determinada).

Eventos generales

En este caso menciono dos eventos, muy diferentes entre sí pero que son míticos en nuestro país:

Beers&Blogs: se trata de reuniones informales que sirven para poder conocer cara a cara a personas con las que compartimos la afición por Internet y los blogs. En Madrid lleva celebrándose cerca de una década y lo organiza Octavio Rojas. He tenido la oportunidad de participar en media decena de ocasiones.

Eventoblog: EBE es la cita anual por excelencia de la web social en España. Es el ejemplo de evento que comenzó con unas decenas de asistentes y ahora reúne a miles de personas todos los años en Sevilla. He acudido dos veces: una como asistente y otra como ponente. Un lujazo de congreso.

¿Se te ocurre alguno más?

 

Eventos específicos sobre una temática o plataforma determinada

Los eventos específicos sobre temáticas son muy numerosos a la par que poderosos. Se reúnen las personas más influyentes del sector online.

Moda y belleza: La Mercedes-Benz Fashion Week organiza encuentros de bloggers y también las exmodelos y otras profesionales famosas crean su propia red de contactos y sus meetups.

Turismo y gastronomía (juntos y/o por separado): El amigo Luis Fernández del Campo, nos presenta orgulloso el proyecto “Barcelona Travel Bloggers” es el portal de la Asociación de blogueros de viajes de Barcelona, una plataforma que organiza encuentros, cursos, talleres, viajes, etc.

Aquí entran en juego los eventos para promocionar una región, más conocidos como “Blogtrips”. Algunos que recuerdo bien son Cuenca Enamora, Blogtrip Costablanca, etc.

Vloggers: la comunidad de Youtubers es cada vez más grande.

Photobloggers: la comunidad más grande actualmente es la de instagramers más conocida ya como Igers. http://instagramers.com/spanish/

Hay eventos específicos para promocionar una marca: Iberia, NH Hoteles han invitado a blogueros de viajes y de fotografía a pasar unos días.

Cada año, en la Feria de Turismo, Fitur, se organiza la quedada de viajeros de Minube, una plataforma para planificar y compartir tus viajes.

En definitiva, hay decenas de encuentros a los que te puedes sumar para ir conociendo gente, etc. Espero tus comentarios.

 

Guest blogger en franciscotorreblanca.es

Marketing religioso: la fe en comunidades online

A veces entradas tan breves como esta me producen una alegría inmensa. ¿Por qué? Hoy no toca escribir en mi blog, he optado por colaborar como bloguero invitado (guest blogger) con un amigazo y profesional al que admiro como es Fran Torreblanca. Fran y yo somos amigos desde 2013 y acostumbramos a compartir información sobre comunicación y otros asuntos. Hablando, hace un tiempo, le comenté que me llamaba mucho la atención el tema del “marketing religioso” y me invitó a escribir un artículo sobre ello.

Puedes leer el post completo en el blog de Fran haciendo click aquí.

10 Por qué el contenido sigue siendo el rey

Por qué el contenido sigue siendo el rey

Como veíamos hace dos semanas en el maravilloso post de los amigos de HangoutOn, en la variedad de formatos está la riqueza, y en la personificación y calidad del contenido el auténtico valor para cada usuario. Desde hace algunos años la sociedad vive inmersa en una vorágine desenfrenada por opinar, sugerir, generar y compartir contenido ya sea para ocio o para negocio. Se ha convertido en una tarea diaria fundamental para saciar nuestra curiosidad o tratar de dar a conocer y/o vender nuestros productos del tipo que sean.

Tratándose como se trata de una guía de estrategia de contenidos para bloggers, no podemos ocultar de ninguna manera que el contenido es el rey. ¿Y con decirlo es suficiente? Claro que no. Tendrás que acompañarlo con planificación, creatividad, contexto y distribución, sin esto va a ser muy difícil que triunfes, o te llevará mucho más tiempo.

Según el portal PuroMarketing, cada día se publican más de 92.000 artículos en Internet, lo que hace francamente complicado que tu publicación destaque. Nadie puede garantizarte que tu contenido se vaya a convertir en viral, al contrario, y por desgracia, las noticias virales -cuyo termómetro suele ser el trending topic de Twitter- tienden a ser las más banales, justamente aquellas que no buscan la excelencia que presupongo que tú buscas. Juegan otros factores ajenos a tu voluntad como son una comunidad bien cohesionada y encontrar el día y la hora más apropiados para que esa publicación cuaje. Ya puedes esforzarte todo lo que quieras incluso en diseño y experiencia de usuario, y estar orgulloso de tu post que, a fin de cuentas, el que manda es el lector.

Un concepto que viene al hilo para lograr eso de la viralidad es el de newsjacking, es decir, crear un contenido específico enfocado a crear todo el impacto posible en un acontecimiento de máxima actualidad de manera que el resultado sea un auténtico “momento de gloria” en las redes sociales y en los medios de comunicación. Este fue el archifamoso caso de la marca de galletas Oreo en el apagón de la SuperBowl de 2013.

 

Los 3 asesores del Rey

Una vez hecha esta introducción sobre el tema, me gustaría hacer la distinción entre algunos aspectos. Agárrate que vienen curvas. Trataré de definir de manera sencilla y coherente tres conceptos que considero importantes:

1. Estrategia de contenidos

La estrategia es lo que hemos venido trabajando en esta guía. Es la planificación y hoja de ruta que vas a seguir. Según Bruno Rodríguez en 40defiebre.com, “en el entorno online, una estrategia de contenidos sirve para determinar qué valor vamos a aportar a nuestros usuarios, a través de qué canales, en qué formatos y en qué tiempos”. Isra García, por su parte, opina que “la estrategia es lo que hace que el marketing de contenidos sea efectivo” y lo veremos a continuación.

2. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos va alineado con la estrategia de contenidos. Consiste en generar contenidos no comerciales útiles y que aporten valor orientados a un objetivo concreto que posteriormente se va a medir. El marketing de contenidos va sobre crear sensaciones y generar relaciones de confianza con los usuarios. Es comunicarse con el usuario sin querer venderle nada. También se tiene en consideración el posicionamiento en buscadores (SEO) y el tan ansiado interés por que las publicaciones sean compartibles.

3. Branded content

Algunos lo llaman “la nueva publicidad”. Destaca el uso de formatos audiovisuales los cuáles incorporan un componente más lúdico, y quizás más emocional. Se trata de contenidos generados o pagados por una marca para reflejar los valores asociados a la misma y acceder al corazón de los consumidores sin ser intrusivos. Véase, por ejemplo, el salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner: fue una acción promocional inédita de Red Bull. Se pretende crear un impacto positivo y, a la larga, una vinculación por parte de los usuarios.

¿Cuál de los tres asesores del Rey te ha convencido más? Te dejo pensando sobre el tema no sin antes recomendarte este interesante artículo en Expansión que encontré después de escribir este post.

8 cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing

Salu2.0s y bienvenid@ al octavo envío de la Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers.

Si en la newsletter anterior aporté mis ideas sobre cómo escribir el post ideal para tu blog, en esta octava entrega vamos a ver cómo puedes integrar tu bitácora en la estrategia de social media marketing, que ya deberías tener al menos planteada para tu proyecto personal, profesional, etc.

Cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing

Me imagino que habrás estado trabajando intensamente a lo largo de estas semanas en torno a tu estrategia de contenidos y te habrán surgido dudas pero seguro que también muchas ideas. Una de las más habituales es: “¿y ahora cómo doy a conocer mi blog?”. Como habrás podido comprobar, la paciencia y constancia que requiere una bitácora no es tarea fácil, y menos aún lo será atraer lectores porque, entre otras cosas, esto no depende tanto de ti.

Doy por hecho también que ya has determinado los objetivos de tu blog (qué quieres conseguir) y la temática en la que te vas a hacer relevante. En cuanto a la promoción de tu blog, probablemente tus objetivos sean conseguir más visibilidad y tráfico así como generar más conversaciones, oportunidades de negocio y contactos. ¿Estoy en lo cierto? Vamos a ir viendo poco a poco cuáles son estas herramientas para promocionar tu espacio.

  1. Herramientas de comunicación

¿Qué herramientas de comunicación vas a utilizar como canal de distribución? Como es lógico, esta es una decisión bastante personal. Cada quien se encuentra más cómodo en unas plataformas que en otras y también depende del tipo de contenido de tu blog (por ejemplo, si es específico sobre fotografía quizás debas orientarte a recursos online sobre dicha temática) y de dónde se encuentre tu público objetivo.

Dice @Yoriento, y coincido con él, que “sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el día tirado en las redes”; en mi opinión, también podría invertirse el orden: “Un blogger sin una comunidad en redes sociales es un Robinson Crusoe, todo el día tirado en su isla”, aunque esto último ya es raro que se produzca; normalmente uno tiene una comunidad por pequeña que sea.

 

1.1 Las redes sociales

En la difusión pasiva (la que hacen otros), asegúrate antes de nada de que tu blog tiene botones sociales para que los lectores puedan compartir y difundir tus contenidos e incluso anímales de vez en cuando a hacerlo.

En la difusión activa (la que haces tú), preocúpate por tener un título llamativo y explicativo así como un primer párrafo revelador y de calidad. Recuerda que el título es lo que los usuarios copian y pegan en sus redes sociales. Utiliza herramientas como Hootsuite o Buffer para programar los mensajes promocionando tus posts. Para saber cuál es la mejor hora para lanzar las publicaciones en redes sociales, revisa las estadísticas gratuitas que te ofrecen redes sociales como las páginas de Facebook y cuentas de Twitter.

En Eduskopia, nosotros utilizamos las redes sociales para difundir los contenidos de nuestro portal de la siguiente manera:

Twitter: utiliza hashtags sobre conceptos genéricos (#educación, #docentes, #familia) y palabras clave específicas sobre los que versa tu artículo (#brechadigital, #TIC, #adiccionesdigitales); menciona a referentes o a personas afines a la temática que estás compartiendo (ojo: no a los mismos todo el tiempo).

Facebook: la fan page de Eduskopia tiene un ritmo de publicaciones de una al día aproximadamente y la mayoría son contenidos de cosecha propia. Somos conscientes de que una gran mayoría de los fans proceden de Latinoamérica por lo que hay que tener cierta consideración en cuanto al mensaje. A día de hoy estamos trabajando para conseguir una mayor participación de los usuarios con “me gusta”, sus comentarios y comparticiones.

LinkedIn: la página de empresa la tenemos creada pero sin utilizar; normalmente difundimos los contenidos a través de mi perfil profesional. Una de las decisiones que hemos tomado es crear un grupo de debate en torno a la educación digital. Esperamos tenerlo pronto.

En menor medida, utilizamos Google Plus, también difundimos los contenidos a través de mi perfil personal para tratar de mejorar el posicionamiento orgánico de nuestras palabras clave: educación digital, adicciones digitales y dieta digital. Por el momento descartamos profundizar en el uso de esta red social en lo que a grupos o páginas se refiere.

Por último, rara vez utilizamos Youtube, sin estrategia de ningún tipo pues creamos muy poco contenido audiovisual en estos momentos y lo utilizamos únicamente cuando es necesario. No obstante, también queremos revertir esta situación para producir una mayor variedad de contenidos en una era donde el multimedia es una religión.

Los grupos y conversaciones en redes sociales tanto en LinkedIn, como en Facebook son espacios muy suculentos para introducir tu contenido con criterio (sabiendo cómo y cuándo hacerlo), de lo contrario la mala praxis podría resultar hiriente para el usuario y contraproducente para tu marca.

 

1.2 La newsletter mensual

La newsletter también llamada lista de correo, de distribución o de suscriptores es una herramienta muy rentabilizada por parte de los bloggers. Nosotros apostamos por realizar un envío mensual (aunque hay gente que prefiere hacer el envío semanal o quincenal), todo depende del contenido y de la vigencia de las actualizaciones. Las acciones de e-mail marketing se gestionan a través de herramientas freemium como Mailchimp, MailRelay, AcumbaMail, MailPro, Campaign Monitor o Doppler, que son fáciles de utilizar y además aportan datos estadísticos. Nosotros utilizamos la primera de la lista en su versión gratuita hasta 2000 suscriptores. De momento vamos bien servidos.

  1. Otras herramientas

Contempla todo espacio allá donde puedas dejar huella de manera que aporte valor: en tu firma digital de los e-mails, en tus tarjetas de visita, en códigos QR, etc.

Una buena forma para promocionar tu blog es creando un e-book o una “guía de presentación” gratuita sobre el tema que tú domines y que podrás exponer fácilmente en tu blog con descarga libre por parte del usuario quien tan sólo tiene que rellenar un formulario con su nombre y su dirección de correo electrónico.

Seguro que conoces más vías de promoción o un sinfín de herramientas que yo no he mencionado. Esta es una parte de mi experiencia; ahora te invito a compartir la tuya con nosotros en los comentarios.