Te voy a hacer un regalo, pero lo abrirás en 2015

“Estamos vivos y nos movemos. En el espacio y en el tiempo. Pero, a veces, no podemos estar en el lugar y el momento en que nos gustaría estar. Y nos perdemos algo. Algo especial. No podemos hacerte viajar en el tiempo pero tenemos algo que podría solucionarlo”, Timeless Box (2013).

Hacía meses que tenía ganas de hincarle el diente a este artículo que encontré en Yorokobu (uno de mis medios de comunicación favoritos). Y es que la noticia que os traigo en este post es de lo más interesante:

La empresa de productos curiosos Honest&Smile ha diseñado una ingeniosa creación llamada Timeless Box, una caja de aluminio en cuyo interior se guardaría un obsequio para que su destinatario lo abra en el futuro. El envoltorio solamente se abrirá en la fecha programada previamente por el regalador. Por lo visto, la caja es lo suficientemente sólida como para que no se pueda forzar tan fácilmente.

Sería genial asegurarte de poder compartir una fecha especial con alguien aun cuando, por la circunstancia que sea, no puedas estar presencialmente. En el mundo en el que vivimos, esto es bastante común que suceda.

La funcionalidad de este maravilloso invento depende de los intereses y la propia creatividad de los usuarios: un cumpleaños, una apuesta, un reencuentro… ¿Para qué situación especial la usarías tú?

La Agenda Digital en Castilla y León 2014-2020

Hace un par de semanas llegó a mis manos la Estrategia Regional de Investigación e Innovación para una especialización inteligente (RIS3) de Castilla y León 2014-2020. Un ambicioso documento que no quiero dejar pasar por alto y más teniendo en cuenta que se trata de nuestra región. A continuación, resumo los aspectos más destacados de la misma para que puedas tomar buena nota, si quieres.

5 prioridades tiene

Esta agenda digital presenta cinco prioridades:

*la agroalimentación y los recursos naturales

* la eficiencia productiva en sectores de transporte como automoción y aeronáutico

*la aplicación de conocimiento y tecnología en salud y en atención social, cambio demográfico y bienestar

*el Patrimonio Natural, Patrimonio Cultural y Lengua Española;

*la I+D en Tecnologías de la Información y la Comunicación, Energía y Sostenibilidad para la competitividad global regional sobre la base de la transversalidad de tecnologías y conocimiento.

La elaboración de la RIS3 de Castilla y León ha seguido la metodología recomendada por la Comisión Europea e integrará la planificación de las políticas de I+D+i y la Agenda Digital para la Comunidad.

Especialización Inteligente de Castilla y León

Debido a la importancia que tiene la innovación para el desarrollo social y económico, la RIS3 de Castilla y León 2014-2020 será un elemento esencial para el futuro posicionamiento de la Comunidad en un entorno global.

Por tanto, la especialización inteligente se caracteriza por estar centrada en prioridades, retos y necesidades claves para el desarrollo y por basarse en una visión compartida de futuro que aprovecha los puntos fuertes, ventajas competitivas y potencial de excelencia, con una perspectiva exterior.

 

Seis objetivos estratégicos seis

Esta visión propone seis objetivos estratégicos para los próximos siete años:

*reforzar un modelo económico más competitivo y sostenible a través de la innovación empresarial y el uso eficiente de los recursos

*avanzar hacia el liderazgo científico y tecnológico en determinados campos de potencial especialización regional, configurando un sistema de ciencia y tecnología más atractivo;

*mejorar la internacionalización y la visión hacia el exterior del sistema de innovación regional

*fomentar la colaboración multidisciplinar entre agentes generadores de conocimiento y la transferencia de conocimiento

*fomentar la cultura de innovación y la creatividad en todos los ámbitos sociales y económico

*conseguir que las TIC se conviertan en herramientas facilitadoras de la innovación, la cohesión social y territorial, el crecimiento económico, el desarrollo del medio rural y la creación de empleo.

Objetivos específicos de los objetivos estratégicos de los…

Estos objetivos estratégicos de la RIS3 de Castilla y León 2014-2020 se despliegan en seis programas con sus correspondientes objetivos específicos:

*‘Innovación empresarial y economía más competitiva’ basada en: apoyar el esfuerzo innovador de las empresas, impulsar la creación de empresas innovadoras basadas en patentes, ideas, proyectos innovadores y en sectores o actividades vinculados al territorio y mejorar la formación para la innovación en los sectores que pueden liderar el cambio en el nuevo modelo productivo.

*‘Ciencia excelente y liderazgo tecnológico’ basada en: fomentar nichos de excelencia y liderazgo internacional en las tecnologías y áreas científicas en las que tenemos ventaja competitiva y potencial, incrementar la calidad científica y el impacto socioeconómico de la actividad investigadora y apoyar el talento y el capital humano.

*‘Internacionalización’ basada en: un enfoque integrado de las actividades de innovación e internacionalización y aumentar la participación de entidades de Castilla y León en programas internacionales de I+D+i.

*‘Colaboración’ pretende fomentar la colaboración tecnológica entre empresas y la innovación abierta, que haya una mayor colaboración multidisciplinar entre grupos de investigación y creación de plataformas de investigación con masa crítica, identificar la demanda tecnológica sectorial y favorecer la transferencia de conocimiento y aumentar la convergencia educación superior-innovación.

*‘Sociedad innovadora’ basada en: formar en actitudes y valores para la creatividad y la innovación, y el desarrollo de competencias empresariales en alumnos y profesores de todas las etapas educativas y acercar a la sociedad los logros de la ciencia y la tecnología.

*‘Agenda Digital para Castilla y León’ basada en: fomentar el despliegue de redes y servicios de telecomunicaciones para garantizar la conectividad digital, desarrollar la economía digital para el crecimiento y la competitividad de las empresas, impulsar la e-Administración y mejorar la eficacia, eficiencia y calidad de los servicios públicos a través de un uso intensivo en TIC e impulsar la adaptación digital de la ciudadanía y la innovación social.

Previsión de recursos movilizados

La previsión de recursos económicos que movilizará la RIS3 a lo largo de su ejecución durante el periodo 2014-2020 será superior a 9.150 millones de euros.

Más información en: JCyL

#SMRuralDay: arranca el motor de tus redes sociales en Valladolid

El pasado 13 de septiembre, en pleno centro de la ciudad de Valladolid, tuvo lugar el Social Media Rural Day. Es el primer evento de España dedicado a la aplicación y difusión de las redes sociales en el mundo rural. Organizado con muchísimo cariño por Asaja Valladolid (Asociación Agraria de Jóvenes Agricultores), se dieron cita varios de los mejores expertos en comunicación 2.0 y marketing digital de nuestro país para hablar de redes sociales y agricultura, ganadería, vino, gastronomía y turismo rural.

Valoración inicial

A modo de valoración inicial, y antes de entrar en detalles, debo decir que el despliegue de ponentes (nombres conocidos y profesionales de reconocido prestigio como Emiliano Pérez Ansaldi, Víctor Gañán, Mario Schumacher y Fátima Martínez), planificación (moderador, ponencia y caso práctico) e infraestructuras (sala de butacas con capacidad para 200 personas y retransmisión por streaming) fue espectacular. Sin embargo, y a pesar de todos los esfuerzos (incluido el coste de la entrada: gratuito), mi impresión es que acudió muy poca gente: no se llenó la sala durante la mañana y mucho menos durante la sesión de tarde. Si yo fuese el responsable, me animaría a hacer una segunda edición muy pronto o incluso lanzarme a organizar pequeños formatos en distintas localidades de la región. Por poner un ejemplo, distintos mini #SMRuralDay repartidos a lo largo del año en Peñafiel, Olmedo, Tordesillas, Medina del Campo o Medina de Rioseco. Aunque pueda ser complicado, es un buen reto, ¿verdad?

Social Media Rural Day

Imagen cedida por @epadesign

Imagen cedida por @epadesign

La introducción de la jornada a cargo de las instituciones fue interesante. Jesús Julio Carnero, presidente de la Diputación destacó que “las redes sociales son la verdadera revolución de la igualdad de oportunidades” y que “se deben mejorar las infraestructuras de telecomunicaciones para no perder el tren de las redes sociales y de las nuevas tecnologías y garantizar esa igualdad de servicios básicos también en el campo”. “Internet ha revolucionado el acceso a la información y a la comunicación aquí y ahora”.

Es importante aprender a cultivar los nuevos medios sociales, perder el miedo y adelantarse a los pronósticos. Es necesario ser humildes, aprender, adaptarse y posicionarse. La crisis debe suponer un cambio de mentalidad: “no se pueden poner puertas al campo”.

1. Twitter

Fátima Martínez (@fmlopez48), destacada ponente y profesora vinculada a los medios sociales, fue la encargada de hablar sobre “la red social de los 140 caracteres”, Twitter. Fátima reflexionó acerca de la relevancia de Twitter como red para agricultores, ganaderos y empresas del mundo rural con ejemplos e ideas para el recuerdo:

“Las redes sociales suponen estar más cerca de los demás. Y eso para el medio rural es muy importante”

“Estar en redes sociales es gratis pero lo pagas caro con el tiempo que requiere”

“Twitter nos permite tener un nuevo escaparate. Sirve para estar informados en tiempo real sobre detalles de la vida cotidiana (meteorología, tráfico, datos de nuestro sector, etc.), para detectar oportunidades, para generar tráfico a nuestra web y a otros perfiles en redes sociales; para fidelizar consumidores, para hablar con la marca, para selección de personal…”.

“No quiero que mi empresa esté en redes sociales para que no me pongan “verde”. Lo pueden hacer de todos modos, estés o no. Así que lo lógico es que tú lo identifiques y te defiendas”.

 

 2. Venta en Internet o e-commerce

Emiliano Pérez Ansaldi, (@EpaDesign) conferenciante, experto en marketing online y Director creativo de Servilia, ofreció una charla completísima de alto nivel. Emiliano aportó una ingente cantidad de información, datos, ejemplos y recomendaciones.

“A día de hoy, sólo el 9% de los españoles compran productos de alimentación por Internet. Es un sector que irá creciendo”.

“Cada vez hay más ROPO (Research Online, Purchase Offline), lo que ahora se conoce como showrooming: la gente se informa a conciencia en Internet antes de comprar en el establecimiento físico”.

“Debes estar dispuesto a ser un hombre-orquesta y a atender tu tienda online de la misma forma que atiendes la física”.

“Conoce la ley de la convergencia: medios propios (web, blog, rrss), medios pagados (publicidad, Adwords, FB Ads) y medios ganados (suscriptores, SEO, User-Generated Content, etc.) ”

“Trabaja la analítica web y el posicionamiento. ¿Con qué 5 palabras clave se define tu negocio?”

Si crees que he hecho un resumen incompleto, probablemente estés en lo cierto. Por ello, y dado que Emiliano es una persona muy generosa, él mismo ha compartido su presentación en Slideshare. Haz click aquí para verla.

3. BlogTrips y promoción turística

Mario Schumacher (@MarioSchumacher), alemán afincado en Alicante, aportó la parte más emocional y quizás atípica de este encuentro. Y animó a los asistentes a organizar un evento de promoción turística en Valladolid dando a conocer las bonanzas de nuestra tierra. ¡No puedo estar más de acuerdo!

Mario nos presentó el éxito de la organización y gestión de dos blogtrips como #Calpemocion y Blog Trip Costablanca. Saqué varias conclusiones de la presentación de Mario que resumiré en los siguientes puntos:

-La vinculación emocional como hilo conductor de las experiencias que más adelante perdurarán en el recuerdo.

-El hecho de hacer partícipes a las empresas y a la población del entorno. También ellos constituyen la promoción turística y, por tanto, son parte de la experiencia.

Acciones de vídeo marketing. El vídeo es una herramienta cada vez más potente y en este tipo de acciones es mil veces más impactante que el papel para transmitir emociones. Además, el vídeo marketing es ideal para el posicionamiento en buscadores y fácilmente compartible en redes sociales.

Equipa a los demás. Toda la organización debe conocer todos los detalles y estar en plena predisposición: es indispensable tener una buena conexión wifi y enchufes. Si queremos que sea una experiencia o un viaje social con gente social (comunican para estar a gusto), haremos todo lo posible para los invitados estén a gusto para comunicar. ¿Me explico?

Mario ha publicado recientemente un libro sobre estas experiencias que se titula “BlogTrip Costablanca: un viaje a las emociones” y que te recomiendo.

4. Facebook

Vilma Núñez (@Vilmanunez) habló sobre la creación de contenidos en marketing 2.0 a modo de storytelling (contando una historia). Vilma aportó ejemplos y conceptos propios del community management para que los asistentes pudieran tomar buena nota de herramientas como Hootsuite, Facebook Ads, las estadísticas de Facebook o la creación de pestañas personalizadas para tu página con Static Html o Wix. Vilma incidió en la importancia de crear contenidos muy visuales para Facebook para procurar marcar la diferencia ante tantísima información. Además, recomendó organizar nuestros contenidos utilizando un calendario semanal de publicaciones pudiendo incluso programar las publicaciones. Sin embargo, y a pesar de todas las herramientas, lo importante es que los usuarios perciban la naturalidad de la marca. “Nos gusta saber quién está detrás del teclado”.

5. Los casos prácticos

A lo largo de la jornada disfrutamos de la experiencia y de los éxitos de marcas como Bodegas Protos, Granja Cantagrullas, Criando Naranjos (Ricardo Aguayo), Plataforma-Red Chil.org y Granja AGM.

Valoración final

La buena labor de difusión de Asaja Valladolid en medios y en redes sociales, hizo que la jornada tuviese dos millones de impactos y que llegase a unas 500.000 personas potenciales que vieron el hashtag #SMRuralDay. ¿Habrá una segunda edición?

#RoadtoTWIO2014: si tienes un vicio, que sea el deporte solidario

La práctica del deporte está cada día más valorada por la sociedad para escapar de la monotonía, evadirse del estrés vertiginoso que mueve a la sociedad y del propio sedentarismo al que ya estamos más que acostumbrados. Al mismo tiempo, el auge de las nuevas tecnologías, la expansión de los medios de comunicación y los propios éxitos de nuestros deportistas hacen que los españoles, en este caso, estemos más pletóricos que nunca en cuanto a deporte se refiere. Son justamente las 3 modalidades del triatlón los deportes individuales que más se están poniendo de moda: la carrera, la natación y el ciclismo.

Deporte y tecnología

El deporte se ha convertido en una auténtica “acción social”. Hoy en día, gracias a distintas aplicaciones móviles cuyos datos se registran también en el ordenador, los deportistas pueden compartir sus entrenamientos, recorridos y pruebas en las redes sociales pudiendo retar y animar a sus amigos y a otros usuarios desconocidos que comparten la misma afición. Las marcas como Nike han aprovechado este furor para crear sus propias aplicaciones aumentando la interacción hasta límites insospechados.

Deporte y solidaridad

Haciendo deporte se puede ayudar a los demás, planteando desafíos y pidiendo colaboraciones a familiares, amigos y particulares interesados. Hay miles de ejemplos. Es el caso de Christian Jongeneel que cruzó a nado los 40km de la bahía de Bombay con el objetivo de recaudar fondos para construir una escuela. Es el caso de 4 amigos de Valladolid que recorrieron durante 14 días en bicicleta los 1400km que les separan de París por una buena causa, recaudar fondos para Asprona. Es el caso de mi amigo Álex Rubio (@alexrbn en Twitter) que con su #1000kmforRedCross ya va por su segundo reto solidario en beneficio de la Cruz Roja británica.

Deporte, Lisandro y solidaridad

En mi caso, he corrido dos medias maratones, una Maratón (Madrid 2013), un par de carreras solidarias de poca distancia y dado difusión a unas cuantas más. Hace un par de semanas, decidí plantearme un reto solidario muy importante: el Trailwalker de Intermón Oxfam el próximo 26 de abril en Girona. La prueba consiste en realizar 100km a pie en un máximo de 32 horas. El reto debe hacerse por equipos de 4 personas + 2 personas en el vehículo de apoyo. Hasta esa maravillosa fecha de abril, el equipo debe recaudar entre 1300 y 1500€ mínimo para la organización que destinará a combatir la pobreza en África.

Trailwalker 2014

Por el momento,  el equipo lo formamos 3 corredores de Valladolid menores de 25 años. Seguimos buscando gente para completar el equipo y empezar a organizar el plan de entrenamiento y la recaudación de fondos (mínimo 1300€ para la organización + viaje y gastos derivados de la prueba). Si todo va bien, nos inscribiremos en septiembre. Ya hemos abierto un blog (www.roadtotwio2014.wordpress.com) donde te lo contaremos todo. Mientras, puedes seguir nuestros entrenamientos en Twitter a través del hashtag #RoadtoTWIO2014.

¡No nos pierdas de vista!

Siglo XXI para todos: charla para el verano cultural

El verano cultural en las localidades supone o debería suponer uno de los puntos fuertes en lo que respecta a las actividades organizadas a lo largo del año. Al principio se hablaba de semana cultural, pero en realidad durante todo el verano se organizan diferentes actividades con el fin de entretener a la gente. Precisamente es durante el verano cuando más tiempo libre hay y más gente se congrega en los pueblos y es por este motivo por el que el número de actividades se incrementa.

Desde Eduskopia nos gustaría dar a conocer durante agosto y septiembre la charla “Siglo XXI para todos” a través de las actividades que organizan las localidades en su Verano Cultural o similares, tras la buena acogida que tuvo dicha charla el pasado día 12 de julio en la Agencia de Desarrollo Local de Alicante.

A continuación puedes echar un vistazo al dossier informativo (powerpoint con 10 diapositivas) que estamos distribuyendo. Esta propuesta es válida en principio para agosto y septiembre dado que en octubre tengo programados dos viajes de trabajo a México y a Colombia.

¡Comprométete con el cambio!